量化营销的技巧建设.pptxVIP

营销奇迹的创造之道--量化营销 ;个人背景:1968年出生于北京，1992年毕业于北京理工大学,工程光学系；后取得MBA硕士学位. 中国石化集团、北京华融集团、上海皮宝制药集团、江中制药集团、三九制药、中国长城葡萄酒有限公司首席营销顾问，中华营销专家网及中华培训网核心推荐讲师。 ;困扰营销管理者的主要问题;第一讲：;基本概念;营销的过程中的普遍难题;不同于许多公司的是，PG有一种独特的媒介管理办法。在进入中国的十年内几乎95%的媒介选择电视媒体，平面及报纸广告几乎见不到。 国???大多数公司的高级领导都直接参与广告的创意制作过程，而国际公司的一个广告片审定只需要一个BM(品牌经理)。;营销透视-2;量化营销基本概念;营销量化管理的基础思想;量化管理模式与传统模式的差别;营销量化管理的可行性;影响营销量化管理的因素;营销量化管理的分类;量化管理的支持理论;量化营销的本质; 了解行为 消费者透视-1;;;不同心理行为的对比;第二讲: 品牌战略/营销目标的量化;2-1品牌的价值超乎我们的想象;你在星巴克喝一杯卡布基诺 就为品牌付出了2美元;为什么要品牌;知识度、参与度与品牌决策模型;知识联想网络;品牌联想逻辑模型;示 例;功能必备区 ;需求模型的应用过程;态度概念在分类层次上的不同;品类的行成;2-3 营销目标的量化;年度目标;营销