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（品牌管理）品牌建设九步 法则 品牌建设九步法则 第壹步：品牌调研、诊断和资产评估； 对品牌进行调研主要是把握企业现状，了解消费者、竞争者、品牌本身以及产业 环境情况，了解品牌资产中什么是合适的，什么是不合适的，那些需要改进，那 些需要继续坚持。如果脱离调研，就相当于脱离市场，脱离消费者，仿佛没有根 基的空中楼阁；之后进行的决策，失败的可能性大于成功的可能性。通常诊断对 于壹个已有壹定品牌基础的品牌来讲更合适。 通过品牌调研、诊断和资产评估，企业能够更客观、更清晰地把握品牌管理工作 的成就、失误及风险，做到心中有数，下手准确。 品牌调研包括以下几个方面： 1 、品牌发展战略评估调研：对现有品牌发展思路、政策方针和资源配置的研 究； 2 、品牌定位调研：对客户品牌的现有定位策略进行系统调研； 3 、品牌核心价值的认同调研：对客户品牌于消费者心目中的价值认同进行调 研； 4 、品牌形象识别和传播现状调研：对客户的品牌设计、传播、维护进行系统 调研； 5 、产品、企业和品牌的关联性调研：对客户产品、企业特征和品牌联系性调 研； 6 、品牌管理体系调研：对客户的品牌管理体系的有效