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第六章 选择营销渠道　第一节 分销渠道的概述　　一、分销渠道的含义二、分销渠道的类型 消费者 （用户）分销渠道生产者中间环节分销渠道示意图一、 分销渠道的含义也称营销渠道或配销渠道，是指商品和劳务从生产者向消费者移动时取得这种商品和劳务的所有权或帮助其所有权的所有企业和个人。中间商经销商代理商企业代理销售代理代理商经纪商批发商零售商专业商店专业批发商百货公司综合批发商超级市场批发市场购物中心连锁商店邮购商店二、分销渠道的类型 划 分 标 准划 分 结 果是否通过中间商转卖直接渠道和间接渠道分销渠道中间环节多少长渠道和短渠道在同一流通环节中使用中间商数量的多少宽渠道和窄渠道营销渠道宽窄不同 密集分销、选择分销、独家分销生产者 消费者生产者 零售商 消费者生产者 批发商2零售商 消费者批发商1批发商3零层渠道一层渠道二层渠道二层渠道三层渠道二、分销渠道的类型（一）消费者市场的分销渠道零层渠道一层渠道二层渠道（二）生产者市场的分销渠道思考？网上销售属于直接渠道吗？某饮料厂的营销人员全体出动，对杭州近3000家零售小店上门推销，仅一个月时间，就使该饮料摆上了2000余家零售店的货架，出乎意料第一个月销售达2万箱，该饮料厂逐步与这2000余家小商