农垦万嘉果园营销策划案.docx

农垦万嘉果园策划 农垦万嘉果园策划 农垦万嘉果园营销策划案 农垦万嘉果园营销策划案 农垦万嘉果园策划 农垦万嘉果园策划 PAGE \* ROMAN PAGE \* ROMAN II ? 目录 一、前言 二、SWOT 分析 （一）优势（ strength ）分析 ..1 （二）劣势 (weakness) 分析 ..2 （三）机会 (opportunity) 分析 .3 （四）威胁 (threats) 分析 .3 三、战略分析 （一） SO 战略分析 .4 （二） WO 战略分析 ..5 （三） ST战略分析 ..5 （四） WT 战略分析 ...6 四、消费者行为分析 （一）影响消费者购买行为的个体因素 ...7 （二）消费者购买决策的五个阶段 .8 五、市场细分、选择与定位 （一）市场细分 9 （二）目标市场选择 12 （三） 市场定位 六、营销组合策略（ 4P 策略） .13 （一）产品 ..13 （二）价格 ..16 （三）渠道 .17 （四）促销 .18 七、总结 19 附：小组成员名单及分工 ...20 海南农垦万嘉果园策划 海南农垦万嘉果园策划 PAGE PAGE 10 一、前言 某农垦万嘉果园营销策划案 某农垦万嘉果园位于某省定安县黄竹镇， 是国家 AAA级旅游景区， 也是某热带高效农业发展成果的缩影和热带农业旅游观光的基地。 近年来某农业旅游发展迅速