大数据与广告148.pptxVIP

　 BIG DATA ;转变;互联网并购，争夺移动互联入口;不知道BIG DATA? 你out了!;;大数据的由来;标志性事件;前瞻来看，随着互联网对网民的理解，网民对网络的反作用，互联网将变得越来越智能。它在满足你需求的同时，也在创造新的需求。前者的代表是Google，后者的典型则是Facebook。 谷歌的盈利在于所有的软件应用都是在线的。用户在免费使用这些产品的同时，把个人的行为、喜好等信息也免费的送给了Google。因此Google的产品线越丰富，他对用户的理解就越深入，他的广告就越精准。广告的价值就越高。 这是正向的循环，谷歌好用的、免费得软件产品，换取对用户的理解；通过精准的广告，找到生财之道。颠覆了微软卖软件拷贝赚钱的模式。成为互联网的巨擘。;微博为新浪带来巨大价值;Gartner 2011年技术成熟度曲线,大数据处于高速发展期;技术演进历史揭示未來是大数据驱动的智慧型经济模式;什么才是大数据?;指数型增长的海量数据;海量数据爆发而发生的转变;数据流量剧增，Web Analytics产业曙光出现;基于用户行为分析，互联网营销趋向 开放-主动-整合;RTB-DSP-DMP，Ad-Exchange发展提速，向营销云转变;大数据就是云计算吗? ;大数据的4V特性;Value 价值;Variety 多样性;Velocity 速度;Volume 数据量;对大数据的进一步理解;大数据比云计算更为落地;大数据不仅仅是“大”;软件是大数据的引擎;大数据生态:软件是引擎;大数据的应用不仅仅是精准营销;管理大数据“易”,理解大数据“难”;数据类型;;大数据为什么重要？;更高一层数据层面整合企业内外部;利用用户”行为指纹”创造新商机;大数据组成和展現方式？;;展现方式：大型控制中心、移动终端;3、行业用户提升竞争能力的新动力;数据资产化，信息部门从“成本中心”转向“利润中心”;决策智能化，企业战略从“业务驱动”转向“数据驱动”;广告创意;创意[chuàng yì];创 意;LV广告文案;罗文坤——创意有五层含义 ;广告创意就是——好玩;广告创意就是——好看 ;广告创意就是——好品;广告创意就是——好客;广告创意就是——好色 ;广告创意就是——好为人师;广告创意就是——好奇尚异;广告创意就是——好逸恶劳 ;广告创意就是???—好大喜功;【读音】hào gāo wù yuǎn 【释义】好：喜欢；高：过高；骛：追求，马快跑，引申为追求；远:过远.。比喻不切实际地追求过高过远的目标，贬义词。 【出处】《宋史·道学传一程灏传》：“病学者厌卑近而骛高远，卒无成焉。” ;广告创意就是——好事多磨 ;广告创意就是——假;广告文案写作;广告的理性诉求;引子;需要的种类;什么是广告诉求 ？;广告需要考虑产品的定位，来确定广告诉求重点。 功效定位。 高级群体定位。 生活情调定位。 比附定位。比附定位就是攀附名牌，以沾名牌之光而使自己的品牌生辉。主要有两种形式：一种是甘居第二。另一种是攀龙附凤，其切入点亦如上述，承认同类中某一领导性品牌，本品牌虽自愧弗如，但在某地区或某一方面还可与它并驾齐驱，平分秋色，并和该品牌一起宣传。 消费群体定位。该定位直接以产品的消费群体为诉求对象，突出产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。如金利来定位为“男人的世界”； ;什么是广告诉求 ？;广告进行有效诉求的条件　　 2、诉求重点 广告中向诉求对象重点传达的信息称为广告的诉求重点。 制约广告诉求重点的因素： A、广告目标。 如果开展广告活动是为了扩大品牌的知名度， 那么广告应该重点向消费者传达关于品牌名称的信息。 如果广告目的是扩大产品的市场占有率，那么广告的诉求重点应该是购买利益的承诺； 如果广告目的是短期的促销，那么广告应该重点向消费者传达关于即时购买的特别利益的信息。 ;广告进行有效诉求的条件　　 2、诉求重点 广告中向诉求对象重点传达的信息称为广告的诉求重点。 制约广告诉求重点的因素： 　 　B、诉求对象的需求。广告的诉求重点应该是直接针对诉求对象的需求，诉求对象最为关心、最能够引起他们的注意和兴趣的信息，因为企业认为重要的信息，在消费者看来并不一定非常重要。 ;广告进行有效诉求的条件　　 2、诉求重点 广告中向诉求对象重点传达的信息称为广告的诉求重点。 制约广告诉求重点的因素： 　 　B、诉求对象的需求。广告的诉求重点应该是直接针对诉求对象的需求，诉求对象最为关心、最能够引起他们的注意和兴趣的信息，因为企业认为重要的信息，在消费者看来并不一定非常重要。 ;广告进行有效诉求的条件　　 3、诉求方法 理性诉求：以商品功能利益或者相关属性为“卖点” 早期雕牌广告： “只买对的，不买贵的” 感性诉求广告主要诉诸于消费者的感性思