互联网时代的汽车营销.pptxVIP

互联网时代的汽车营销;;1、中国营销发展的前30年是以“品牌广告”为主的营销时代; 2、08年以后，逐步进入以“品牌促销型广告”为主的营销时代;垂直媒体具有的专业性、多样性和精准性优势，能为客户和用户提供更精准，更细致的营销服务； 垂直媒体更能贴近消费者市场终端。 ;二、汽车企业的营销诉求变化;67.1%的汽车广告主推崇具备整合营销能力的媒体 60.9%的广告主还看重媒体的投放精准性;在品牌+促销的复合营销大环境下， 垂直媒体的精准性、专业性及多样性优势日益显现， 由此，汽车企业要求媒体具备： ;;;348城市IP定向;1、区域精准、城市IP定向; 全国 通用模块;;二、建立营销渠道，达成促销能力 ;贯穿四大营销主体模块，建设自上而下的商机收集和商机管理体系;三、具备媒体价值，达成广告能力 ;2、全国运营实力，带来及时、专业的本地化报道 200名编辑团队遍布全国，凭借扎实的评测、编辑能力，以自身独到的报道风格为网友传播及时、精准、海量的共性及个性资讯。;3、营销体系的3大精准属性，帮助商家获得高效的广告价值 精准锁定目标消费者，最大化满足商家精准营销的需求。;4、满足各层级的广告体系 厂商、大区及经销商网友广告的分类和设定，满足各层级投放需求，全网融为一体。;5、网刊互动，优势互补 汽车周刊和易车网的联动结合，弥补了网友和刊物受众的互补性。;四、提供解决方案，达成整合能力 ;2021/7/2;2021/7/2;;易车网对汽车企业开展区域网络营销的思考;;第一步：网站建设;报价联盟;;;二、更加完善的车易通产品体系;; 易车网符合品牌促销型广告营销的基本诉求，具备四种能力，相辅相成，形成了一个有机的整合营销体系。;感谢聆听