企业广告决策培训讲义.pptxVIP

第四章 企业广告决策;第四章 企业广告决策;第一节 企业广告决策的程序;三、广告决策的内容 p81 广告信息决策 广告媒体决策 广告费用决策;1、报纸广告的类型（1）工商广告 工商广告是报纸收入的主要来源。（2）分类广告 报纸的分类广告一般是指版面位置相对固定、规格较小的非工商广告，一般按行业进行分类，将很多广告信息安排在一起，构成一个信息超市，便于读者查找。;2、报纸广告的优缺点;报纸广告;（二）杂志;;（三）广播;（四）电视;央视??金时段广告招标;（3）置入式广告;二、小众广告媒体;2、户外广告媒体的优劣势;网络广告;优势 （1）覆盖范围广  任何信息一旦进入INTERNET网，分布在世界各地的国际互联网的用户都可以在他的计算机屏幕上看到，是具有全球影响的高科技媒体。 （2）费用低廉  INTERNET电脑网络由于节省了报刊的印刷和电台电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使绝大多数单位个人都可以承受。 （3）多媒体动感  INTERNET网上广告可以应商家要求做成集声、像、动画于一体的多媒体广告。　 ;缺点 （1）网络广告的覆盖率低 （2）效果评估困难  在中国至今尚未有一家公认的第三方机构可以提供量化的评估标准和方法。 当一个媒体