企业外部环境分析教材(PPT37页).pptxVIP

第3章 企业外部环境分析;宏观环境分析;行业环境分析——行业经济特性;行业环境分析——行业成功关键因素;关键概念解析：行业生命周期;垂直（纵向）一体化：前向一体化、后向一体化 横向一体化 混合一体化： ① 产品扩张型 ② 市场扩张型 ③ 毫无关联型 ;关键概念解析：规模经济、范围经济、经验曲线;行业竞争力分析（1980s）;新进入者的威胁;业内对手间的竞争;如何分析市场竞争情况？;如何开辟蓝海？;奥马冰箱;冰箱界的“小米”;电商的发展迎合了互联网时代的用户需求，也为满足用户的个性化需求提供了可能。奥马瞄准初入社会工作的年轻人，专为年轻人设计I’m COOL系列彩色冰箱，寓意年轻、多彩、向上的生活态度。 工业时代，你只须把产品做好就够了；互联网时代，你还要赋予产品一个灵魂。这就是奥马“I’m cool”系列冰箱诞生的背景，它迎合的是年轻消费群体，因此，奥马给自己的产品定位是“年轻人的第一台冰箱”。 ;替代品压力;反击策略 ;买方的议价能力;供方的议价能力;一是采取中央采购制，尽量实行统一进货。尤其是在全球范围内销售的高知名度商品，如可口可乐、柯达胶卷等，沃尔玛一般将一年销售的商品一次性签定采购合同，由于数量巨大，其价格优惠远远高于同行，形成他人无法比拟的优势； 二是买断进货，并固定时间结算。由于零售市