口红推销活动策划方案.pdf

口红推销活动策划方案 案例背景： 天津纳米斯化妆品有限公司市场竞争激烈， 现推出了 一款新的产品， 但难以承担巨额的市场推广费用。 现为该公司制定一 个推销方案。 一、 产品定位 1. 产品定位为中低端产品； 2. 以清新亮丽色泽圆润颜色种类多味道好为差别优势； 3. 以青年学生，年轻女性，女性白领为消费主体； 二、 宣传广告及公关活动 1、基本信息： 广告产品：可儿炫彩口红 广告目的：突出产品最大优点，使潜在顾客产生一个由不知→知名→了解→ 心动→行动的发展过程。 广告产品定位：中低端产品 广告产品所在生命周期阶段：导入期 广告区域：京津唐地区 广告对象：以少女，年轻少妇，女性白领为主体 广告媒介：电视广告、网络、杂志或报纸 广告费预算：待定 广告期间： 2011 年 4 月――― 2011 年 12 月 2、电视广告 ㈠、电视媒体选择：天津卫视