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健身运动宣传推广策划方案 第一部分：媒体策略 1、媒体策略 育姿将选择以自办杂志和户外广告为主，广播、报纸等媒介为辅的优化组合 使用方式，联合使用，交叉覆盖，效果互补。在报纸上的广告只是起广而告之的 作用，电台广播的作用在于反复宣传、重复提示，户外广告则可以加深印象，报 纸的辅助操作建议在开业时召开新闻发布会， 请各大报社记者莅临， 并以新闻方 式加以炒作，根据以后的活动内容及精彩度也可以在报纸上投放适量的平面广 告，结合新闻炒作和报纸软文来提高活动的社会影响力， 这样能为广告主尽量节 省费用。主要的精美平面广告在自办杂志上可以从容表现， 突出育姿健身中心的 特点与理念。 活动内容也在杂志上详细报道， 甚至可以做成特别报道和专栏等方 式来集体讨论，让受众的参与感更加强烈。 2 、媒体组合企划 A 、 户外 户外路牌 具体投放视场地而定 户外看板 具体投放视场地而定 B、报纸 1）选择开业当日起连续三天在《北京晚报》 B1 版报眼作平面广告，位置醒目， 起到广而告之的作用。 育姿健身运动宣传推广策划方案 猪八戒威客：若水铺 2 ）召开开业新闻发布会， 邀请各大媒体记者参加， 以新闻炒作方式扩大知名度。 C、电台 1）在北京交通台选择 20 秒一个月套播，每周播七天，每天滚动播出 10 次，所 需投放费用低，针对有车阶层和出租车搭乘者。 2 ）在北京音乐台选择 20 秒一个月套播 ,每周播七天， 每天滚动播出 10 次，音乐 台是北京收听率最高的电台， 针对孕前女性的有活力的人， 和目标消费群的划分 有重合之处。 D、杂志 选择自办月刊。 三个月后达到以媒体养广告的目标， 以后的广告宣传无须大 笔投入。定点投放（赠送、取阅、邮寄）自办杂志，读者与育姿健身商务健身中 心目标消费人群高度重合，可以取到最好效果。 4 、媒体投放与预算 A 、户外（视场地和规格而定） B、报纸 B 版报眼（ 6X9.8CM ）： C、电台 交通台甲类套播： 音乐台整天套播 Z2 ： D、杂志（印刷费用、投递费用等，具体详案另立） 促销活动与新闻发布会费用视具体情况和所请媒体记者人数而定。 （根据具体活 动方案制定费用预算） 5 、媒体效果控制 CONTROL CHART 本案共 4 页 第 2 页 2012.7.28 育姿健身运动宣传推广策划方案 猪八戒威客：若水铺 可在发布媒体上刊登不同的号码， 告知消费者入会时报出号码可获优惠， 以 此检测不同媒体投放效果。 专人专门检测广告效果，做量化统计，每月制成表格送交客户 第二部分：促销及公关企划 一、整体运作思路 硬广告的费用转移到新闻炒作上。 活动全程注重加强与北京主要媒体沟通交流。 每次促销活动及公关活动尽量 安排上主要报纸北京新闻版。借助于新闻炒作传达信息。 以下活动方案仅为大纲。 二、促销活动方案 1、开业活动 开业当天， 举行新闻发布会， 邀请北京主要媒体记者出席。 新闻发布会上向 某著名体育明星赠送金卡会员证； 向某经济学家或金融家赠送金卡会员证。 向出 席记者提供新闻通稿。 2 、宽