苹果手机策划书1455.docxVIP

一、 背景 近年来，中国通讯行业发展十分快速，众多通讯公司的成长也十分显着， 能够说，中国通讯市场异样活跃。作为通讯领域之一的手机市场，随着整体通讯行业的 发展，持续升温，手机通讯销售快速成长，成为中国通讯行业比较重要的通讯产品之一。 随着 XXX人民生活水平的提高，通讯市场的规模越来越大，消费购置也越来越强，这是因 为通讯已经是百姓必须的一个生活方面的需求了，同时由于消费者的人数众多，购置力 水平的不断上升，以及人们关于生活水平的不断提高的要求，手机作为通讯产品中的时 尚产品，受到了极大的追捧，因此手机市场巨大。面对巨大的市场空间，其他的通讯公 司已作好抢占手机市场的准备，纷繁加大研发力度，加速布局。而中国本地通讯公司也 十分希望能够在市场上占领一席之地。 我国不单是手机生产大国，而且是手机用户 大国，我国手机终端生产能力的快速提升与手机用户的规模性扩充相伴而生。在国内手 机市场规模不断扩大的基础上，我们也看到，品牌的集合度急剧增加，国际品牌加大低 端市场和捆绑手机的销售力度，加之高端产品的不断延长，当前苹果，和摩托罗拉、苹 果、索尼爱立信这四大品牌共占 68.4%的市场份额，比去年同期提高了 8.9 个百分点。 可是国产的手机在进一步发展，关于手机市场是一个极大的冲击 ;随着国产手机在技术研 发、产品规划、产品功能、产品质量、品牌建设、渠道创新、售后服务等各方面不断调 整、改良