品牌与商标管理制度.pdfVIP

品牌与商标管理制度 第一章 目的 为了规范公司对品牌形象、广告传播、促销推广上的管理；对新市场的开发、营销投资 和 ROI 的管理以及对商标的设计、制定、注册、管理、规范商标的使用 的管理，使公司 的品牌形象和商标的无形资产不断保值、 增值， 同时树立和维护企业信誉、保护消费者的 利益等诸方面因素， 特依据国家商标法及其相 关法律、法规制订本制度。 第二章 范围 本制度适用于公司各部门及各分子公司。 第三章 定义 品牌 品牌是产品及其供应者同顾客的信息接触、行为接触或在产品的使用过程中，在人们心目中形 成的印象，是顾客对产品及供应者理性认识或感性认识的程度。 公共关系 是指社会组织通过信息传播手段，建立良好的公共形象