市场营销环境分析课件 .pptxVIP

第3章 市场营销环境分析任务：能对市场及市场营销环境进行初步分析。 学习目标:了解市场营销环境的含义和构成宏观和微观市场营销环境分析。机会威胁矩阵、SWOT分析及企业的对策。了解竞争者的类型，掌握竞争者战略。　 改变形象的洋娃娃 美国有家洋娃娃公司，制造了一种美丽迷人的洋娃娃，在美国市场上十分畅销。然而，这些娃娃被运到了德国以后，却门庭冷落，无人问津。美国人对此迷惑通过调查，他们终于发现，原来这种娃娃的神态和模样在德国是坏女孩的形象，使德国的女性很反感，因此难以打开销路。 　得知这一消息后，公司决策层立即做出决定，按照德国女性的审美情趣改变洋娃娃的形象。改变形象后的娃娃被推向市场后，立即受到了德国消费者的欢迎。 这家洋娃娃公司在开发产品的时候应该注重哪些因素？ 不同的国家、不同的民族有 着不同的审美观，更有这不同的生活背景、消费习惯等，企业的生产和经营必须要适应目标市场的营销环境。 营销环境分析案例我国的“蓝天”牌牙膏出口到美国，其译名“Blue?Sky”有“不可靠”的意思，结果成了企业收不回来的债券，销售无疑成了问题；在中国一般将鹿看做是快乐、活泼、长寿的象征，但在巴西等地却是“同性恋”的俗称；日本人把龟视为长寿的象征，而中国忌讳龟而把仙鹤、松柏喻为长寿；在法国仙鹤和孔雀都与东方人的理解有着极大差别；郁金香是荷兰的国花，在土耳其是爱情的象征，但在法国人的眼里却是无情无义之物