市场营销组合与产品决策 .pptxVIP

第五章 市场营销组合与产品决策;一、市场营销组合的概念 即企业可以控制的各种因素（包括产品、定价、分销和促销）的组合与搭配，协调地发挥作用，以便使企业扬长避短、发挥优势，取得企业的最佳经营效果。;二、 4P’S营销组合理论的演变 1.要素混合体（詹姆斯．卡林顿，1948） 2.市场营销组合（尼尔．鲍顿 ，1953 ） 市场营销组合概念首先是由美国哈佛大学鲍顿（N. H. Borden）教授在五十年代提出来的。 3.营销组合4P‘s（E．J. McCarthy,1960） 麦卡锡教授把企业开展营销活动的可控因素归纳为四类，即产品、价格、销售渠道和促销，提出了市场营销的4P‘s组合。;二、 4P’S营销组合理论的演变 4.大市场营销组合（P.Kotler 1984） 4P’S+ Political Power+ Public Relations = 6P’S;三、 4C’S营销组合;营销组合模式;四、市场营销组合的特征 1 .可控性 2 .复合性 3 .统一性 4 .动态性;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Sunday, June 13, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。01:19:3901:19:3901:196