市场调研调研行业的道德抉择 .pptxVIP

;学习目标 1.了解市场调研行业的结构 2.了解市场调研各个部门的性质和特点 3.了解市场调研行业中的各类公司以及他们的功能 4.理解互联网对市场调研行业的影响 5.了解谁是市场调研的使用者 6.理解战略合作日益增长的重要性 7.理解国际市场调研的新趋势 8.学会识别市场调研的提供商、客户和市场调研公司在现场服务时的不道德行为 9.熟悉受访者的权利 10.发现提高市场调研行业职业素养水平的方法和途径;开篇案例;? 市场调研行业的结构;美国每年在市场调查与预测上的花费占全球一半之多，达到了46亿美元 据美国《广告时代》的统计，20世纪80年代来，美国年收入在500强以上的调研公司有44家；年收入在1000万美元以上的有33家；年收入在5000万美元以上的有8家。有5家调研公司的年收入超过去1亿美元，它们是 .尼尔逊公司(8.8亿美元);国际伊门斯公司(3.65亿美元);塞米公司(3.2亿美元);信息源公司（1.29亿美元）；国际调研公司(1.03亿美元)。 ;日本除了一些非常著名的企业拥有自己的调查机构外，还有其它一些官方、半官方和民间机构在收集世界各地的政治经济、军事和社会情报。 欧盟1500家调查机构和咨询公司中，大约有611家调研组织在目录上都被标有“充分信息”的字样。;市场调研组织的主要类别;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守