差异化战略企业制胜法宝 .pptxVIP

差异化战略与市场定位战略;作为一个顾客： 一件羊毛衫的意味着什么？ 意味是1 种父亲对女儿的情怀 是一种近乎于五十年代，至真至纯的少女的一种期待 ——开襟的羊毛衫，是一种浪漫。; 一件衣服，被高明的营销专家赋予了那么多的含义。 这说明了什么？;一、差异化战略的含义 1、差异化战略的定义 是进行一系列有意义，有价值的创意，以使自己推出的产品有别于众多竞争对手。; 【相关链接】 国内的表述：差异化战略又称别具一格战略，是指为使企业产品、服务、企业形象等与竞争对手有明显的区别，以获得竞争优势而采取的战略。 这种战略的重点是创造被全行业和顾客都视为是独特的产品和服务。;2、实现差异化战略的实施方式 设计或品牌形象 技术特点 外观特点 客户服务 经销网络 本教材的提法是： 产品、服务、人力成本、渠道、形象 对比一下，两者的表述有哪些区别？;1）产品差异化 产品差异化是传统营销的一种营销战略。也是网络营销最重要的营销战略。 传统的做法是： 产品的包装 及 展示 网络营销是，定制与捆绑销售。即通过合适的价格为消费者一揽子产