用收视率解读电视栏目及编排.pptx

用收视率解读电视栏目及编排;内容;1、对收视率的认识;收视率概念;收视率与人数和时间都有关系;收视率是平均人概念;收视率不是一个指标而是一组;收视率要区分绝对量和相对量;收视率要区分总体和目标人群;媒介市场与收视率：宏观上看是内容、用户和广告;媒介市场与收视率：微观上看是节目、观众和时段;收视率：节目、观众、时段;收视率的两级市场;收视率的两级市场;收视率的两级市场;收视率的两级市场;;2、用收视率解读当前中国电视市场变局：收视与竞争;收视即选择;节目的选择;节目的选择;观众的选择;观众的选择;观众的选择;观众的选择;时段的选择;时段的选择;时段的选择;选择即竞争;频道集团的竞争;频道的竞争;既是节目竞争也是广告竞争;既是节目竞争也是广告竞争;双虞效应驱动频道竞争分化;市场向强势频道集中;市场格局重新改写;3、用收视率分析和评价电视 栏目;收视率分析要处理的五种关系;以节目为分析对象;单个节目分析;单个节目分析;单个节目分析;单个节目分析;单个节目分析;单个节目分析;单个节目分析;单个节目分析;收视率与节目时长设计;收视率与节目板块设计;节目竞争力分析;影响节目收视表现的因素;电视节目评价：对环境设定因素影响的测定;电视节目评价：案例;电视节目评价：案例;电视节目评价：案例;4、收视率与频道运营;频道的节目竞争;节目竞争与内容选择;节目竞争与内容选择;节目竞争与编排策略;节目竞争与编排策略;节目竞争与编排策略;节目竞争与营销推广;节目竞争与播后评估;频道定位、组合与竞争;频道定位、组合与竞争;频道定位、组合与竞争;频道定位、组合与竞争;频道定位、组合与竞争;5、总结与讨论;受众市场开发;收视市场开发;提高观众到达的策略;提高观众忠诚的策略;打造栏目收视竞争力;打造栏目收视竞争力;打造栏目收视竞争力;打造栏目收视竞争力;打造栏目收视竞争力;打造栏目收视竞争力;谢谢！