一带一路品牌发展策略.docVIP

第 PAGE 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 免责声明：图文来源网络征集，版权归原作者所有。若侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本站联系，我们将及时更正、删除！谢谢！ 一带一路品牌发展策略 摘要：中国—东盟博览会迄今已举办14届，并获得多年品牌展会的荣誉。但面临同类展会的竞争，如何吸引更多高质量的境外参展商和专业观众，提高经贸实效，引起各方关注。本课题组通过对同类展会的实地调研，在“一带一路”背景下，从主题凝练、特色打造、运营机制改革、产业链构建等几个方面提出中国—东盟博览会的品牌发展策略。 关键词：中国—东盟博览会；品牌策略；一带一路 随着社会经济的发展，展会已成为国家、地区与企业之间重要的交流平台，也是宣传推介的窗口，会展经济正成为新的经济增长点。随着会展业竞赛的加剧，如何打造展会品牌，塑造鲜明的品牌形象，将之与其他展会区别开来，提升展会的吸引力和市场竞争力，愈加引起各展会主办者的重视。品牌展会具有知名度高、权威性强、较好的规模效应、专业的服务、高质量的观众、较强的品牌扩张力和品牌创新能力的特点，中国—东盟博览会（以下简称东博会）自2004年创办伊始，一直致力于品牌展会的打造。 一、东博会品牌发展现状 东博会是由中国商务部、东盟秘书处和东盟十国经贸主管部门主办，中国—东盟博览会秘书处承办的国际性展会，是广西政府重点扶持和打造的展会品牌，借助政府的权威和影响力，东博会迅速获得了各界的大力支持，为其品牌的形成奠定了基础。（一）东博会获得的品牌荣誉。东博会自2004年在广西南宁举办第一届以来，迄今为止已举办14届。东博会以各项专题展览为中心，同时开展商务与投资峰会、项目对接会等多领域多层次的交流活动，搭建了中国与东盟合作交流的平台，2005年即被评为中国十大知名品牌展会，此后每年均斩获各类相关奖项，2010年更是荣获“中国十大政府主导型展会”“中国会展产业金手指奖?十大影响力展览会”“2010年‘中国会展之星’品牌展会”“新世纪十年?中国会展杰出典范奖”“新世纪十年?中国十大品牌展会”“十大经贸博览类节庆最具魅力品牌奖”“2010年中国十佳展览会”“2010中国十大最具国际影响力展会”“2010中国十大影响力展会”共计9项荣誉。2011—2015年连续多年获“中国会展业年度十佳品牌展会项目”。（二）“一带一路”倡议带来的品牌发展机遇。2013年，习近平主席在出访中亚和东南亚国家期间，先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”（以下简称“一带一路”）的重大倡议，得到国际社会高度关注。广西基于地缘优势成为21世纪海上丝绸之路和丝绸之路经济带有机衔接的重要门户，而东博会则成为落实这一倡议的助推器。2017年第十四届东博会把参展国家范围拓展到除东盟外的“一带一路”沿线国家。向西，邀请丝绸之路经济带最西端的英国参会；向南，加深与新加坡的合作；并首次设立“一带一路”展区，重点展示哈萨克斯坦、尼泊尔、巴基斯坦、斯里兰卡等沿线国家特色商品；在国际展区，展示美国、英国、德国、澳大利亚等区域外国家的特色商品，受到了各方欢迎。[1]东博会的品牌影响力进一步扩大。管是展位数、展览面积、参展企业总数、参展参会客商人数以及东盟展位数均达到较大幅度的增长，尤其是参展参会客商人数增幅更达329%，这彰显了东博会品牌建设的成绩。在东博会的推动下，2017年广西对东盟进出口额达298.67亿美元，占同期广西外贸总值的49%[3]，与2003年的8.2亿美元相比，增长了35倍多，东盟已经连续17年成为广西最大的贸易伙伴。 二、东博会品牌发展中存在的问题 （一）来自其他品牌展会的竞争。虽然东博览会是由多国政府主办的国家级的国际性经贸交流盛会，服务于中国—东盟自由贸易区，标记着“东盟”特色，但此一特色并不具垄断性，已举办122届的中国进出口商品交易会凭借其一流的展会品质、巨大的品牌影响力和举办地雄厚的经济实力更能吸引东盟客商。而中国—南亚博览会（昆交会）、中国西部国际博览会（西博会）等西部地区的品牌展会同样瞄准了东盟市场，与东博会形成竞争，东博会在展览面积、总展位数、参展企业数、专业观众数、贸易成交额、投资额等各项指标上不占优势，与个别展会相比还存在较大的差距。（二）品牌影响力有限。从目前东博会的展位数来看，虽然来自东盟的展位数已从第一届的626个上升到1523个[2]，但其占总展位数的比例不仅没有升高，且略有下降，由25%下降到23%。虽然该比例达到了国际性展会20%的标准，但仅勉强达标，作为一个主办层次如此之高的国际性展会，这一比例十分不理想。近年来东盟各国企业参展的积极性不一，主要靠政府发函邀请，对经济欠发达国家的企业甚至给予适当补