4市场区隔、目标市场与产品定位.pptxVIP

市場區隔、目標市場與產品定位;□目標行銷的三個步驟;□市場區隔;□市場區隔化之水準;□市場區隔化之水準;■大量行銷;■區隔行銷;■利基行銷;■個體行銷;個人行銷 顧客化行銷（Customized Marketing） 一對一行銷（One-to-One Marketing） 企業對企業採用 消費者自我行銷（Self Marketing）;■市場區隔化的利益;□市場區隔程序;■區隔消費者市場的基礎　;─地理變數;─人口統計變數;─心理變數;─行為變數;■區隔組織市場的基礎;19;■市場區隔化有效之要件;□三種市場涵蓋策略;■無差異行銷;■差異化行銷;■集中行銷;□選定目標市場區隔程序;■選擇目標市場之五種型態;;■市場涵蓋策略應考慮之因素;■選擇特定目標市場應考慮之因素;□市場區隔、目標市場與定位之步驟;□定位程序;□產品定位：獲致競爭優勢;□定位概念;□定位策略（Positioning Strategies）;□選擇定位策略;■確認一組可能獲致競爭優勢的做法;□差異化的構面;差異化的變數;■選擇可獲致競爭優勢的正確做法;□五種定位上之錯誤;■差異化的變數應該符合下列準則;■溝通與傳遞定位給目標顧客;□產品定位有效性之衡量;■重定位（Repositioning）