文化市场营销环境.pptxVIP

第三章 文化市场营销环境;文化市场营销环境对文化企业的影响;分析市场营销环境的目的;文化市场营销环境分类：;第一节 文化市场的宏观环境;一、人口环境与文化营销;;二、经济发展与文化产业营销;　 食物支出金额恩格尔系数＝────────x100%　　　　　　　 总支出金额 划分标准：大于60%为贫穷；50%-60%为温饱；40%-50%为小康；30%-40%属于相对富裕；20%-30%为富裕；20%以下为极其富裕。 结论：随着家庭收入增加，用于购买食品的支出所占家庭收入比重下降；用于住房和家庭日常开支的费用比例保持不变；用于服装、娱乐、保健和教育等其他方面以及储蓄的支出比重上升。 我国目前大众文化消费水平还较低，文化营销要针对不同消费层次提供不同的信息和价值观念。;;三、自然条件与文化营销;地理条件： 旅游资源：“东方夏威夷” 自然景观：亚龙湾；大东海；天涯海角；火山溶洞 人文景观：历史遗迹，如五公祠，琼台书院；东坡书院;;四、技术水平与文化产业营销;;五、政治因素与文化营销;（一）政治社团对文化消费行为的影响 社会舆论的倾向性及其渗透力，往往左右着人们的社会行为，从而对包括市场行为在内的各种社会活动产生积极或消极的影响。 （二）民族主义对文化消费行为的影响 积极的民族主义：正确捍卫 消极的民族主义：过分强调民族保护;六、文化因素与文化营销;;“当一个社会的某一群体形成一种既包括住文化的某些特征，又包括一些其他群体所不具备的文化要素的生活方式时，这种群体文化被成为亚文化。” ——戴维·波普诺[美]（《社会学》） 亚文化群：可以凭借宗教信仰、职业特征、地域特点和民族风俗等来识别，并具有一定时期社会主流文化特征的身份群体。 因此，针对不同的亚文化群的特点，研究它们的消费特点、行为习惯、生活态度、伦理道德、价值观念等，可以有的放矢的拓展市场，赢得市场。;生态博物馆 一个社区聚居着具备共同的语言、服饰、建筑、文化心理素质等。 案例：梭嘎生态博物馆;;第二节 文化市场营销的微观环境;一、文化企业自身;案例1 中国对外文化集团（CAEG） ;案例2 民企奋力打拼;二、供应商;三、营销中间商;四、客户（顾客）;五、竞争者;六、公众;第三节 文化市场营销环境分析;一、市场营销环境分析方法;竞争优势：是指企业超越竞争对手的能力竞争劣势：是指某种公司缺少或者做的不好的东西，或指某种会使公司处于劣势的条件;;常见的战略组合;案例：德国大众汽车进入美国市场swot分析;（二）矩阵分析法;;二、企业应对环境机会和威胁的对策;;;思考题：;谢 谢