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雀巢咖啡 雀巢咖啡广告策划书 序言 雀巢咖啡广告策划书 雀巢咖啡 ? 品味生活新滋味 雀巢咖啡 ? 品味人生新滋味 雀巢咖啡 ? 冲去身心的疲惫 第2页共 49页 雀巢咖啡广告策划书 内容摘要 提出策划主体 ---- 味道好极了 每个精彩瞬间，每杯雀巢咖啡 实施计划方案 ----一系列活动 在本方案的基础上，策划了一系列活动，来加强消费者对雀巢咖啡品牌的认知度。 预期效果 第3页共 49页 雀巢咖啡广告策划书 目录 市 分析 ??????????? 05 策略 ??????????? 16 广告 意 ??????????? 18 媒介策略 ??????????? 20 广告 算 ??????????? 22 附 ????????????? 27 第4页共 49页 雀巢咖啡广告策划书 一、市场调查分析 （一） 环境分析 1、 宏观制约因素分析 人口因素 :中国现在有 14 亿之多的人口，是一个庞大的市场，随着改革开放人民生活水平的提高，对生活质量 的水平也提高了一个档次，购买程度进一步提高。 2、 微观分析 雀巢公司年销售额达到 477 亿美元以上，其中的大约 95% 来自食品的销售，因此雀巢可谓是世界上最大的食 品制造商，也是最大的跨国公司之一。 公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩，目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。 3、 市场概况分析 随着改革开放经济发