小红书红人及商业内容数据报告.pptxVIP

2 融汇消费流量，推助“未来品牌” 70% 30岁以下 50% 一二线城市 1亿+ 月度活跃用户 3亿+用户全年笔记发布量 100亿+单日笔记曝光 79%+中高消费者 大于45岁 3% 一二线城市 47% 36-45岁 10% 新一二线城市 32% 26-35岁 36% 三线城市 13% 18-25岁 38% 新小镇城市 9% 18岁以下 14% 其他 3% 数据来源：小红书公开数据，《小红书商业化营销手册》 小红书用户结构 以兴趣消费、社交种草为核心的小红书，从垂直到多元、从社交电商到兴趣消费平台，凭借全民种草、真实 体验、强转化等优势，正在推助新型消费关系的发展，并创造一个个优质的“未来品牌”。 小红书数据概览 4300w+内容创作者 3 哪些标签内容，正在暗自发光？ 2021年，兴趣消费成大势所趋，潮流种草、生活加分，小红书不止是美妆、时尚的推源地，更是引流各类内 容向上行走的风向标，健身、出行、健康、宠物内容逐渐进入“红”人视野。 60 50 40 30 20 10 0 3月 4月 美食 1月 出行 母婴 2月 美妆 时尚 运动健身 5月 家居家装 科技数码 2021年1-5月小红书TOP内容词 2021年1-5月小红书TOP内容标签分类 数据周期：2021.1-2021.5 监测对象：小红书每月TOP150热搜词 数据来源：艺恩营销智库，艺恩KOL系统 4 哪些垂类KOL，更受小“红”人欢迎 50% 46% 35% 30% 29% 21% 15% 12% 12% 7% 4% 美妆标签 时尚标签 日常标签 美食标签 搞笑标签 出行标签 家居标签 健康标签 运动健身 情感标签 爱好 宠物标签 截止2021年5月，美妆类、时尚类KOL仍是小红书最热，占比分别为59%%和50%，与2020年相比略有降低； 跨垂类发展，成为小红书达人的普遍选择，但标签关联度较强，例如既是美妆KOL又是时尚KOL，亦或是健 康KOL也是健身KOL等。 2021年1-5月热门KOL类型 标签占比 59% 数据周期：2021.1-2021.5 监测对象：小红书每月TOP500KOL 数据来源：艺恩营销智库，艺恩KOL系统 5 明星、KOL、KOC在小红书热度如何？ 热门KOL（当月热度TOP500）仍以头部达人为主，尾部达人快速成长，正在向中腰部进军，针对小红书平 台，热度达人洗牌率低，稳定性较强； 明星作为小红书的特色“种草官”已成常态。 9% 9% 9% 54% 55% 60% 36% 36% 31% 1% 1% 0% 3月 4月 5月 月度TOP500KOL阶梯类型占比 明星 头部 中腰部 尾部 81% 77% 77% 81% 2月 3月 4月 5月 月度TOP500KOL上榜重复率 数据周期：2021.1-2021.5 监测对象：小红书每月TOP500KOL 数据来源：艺恩营销智库，艺恩KOL系统 6 KOL内容力迸发，中腰部达人崛起 就各月内容而言，中腰部KOL内容平均互动增量远高于头部KOL，由于内容频发、创新性较强，中腰部内容 影响力再进一步扩大。 458.01 503.65 497.66 186.77 206.13 233.41 128.51 37.15 95.62 3月 4月 5月 热门KOL平均互动总量对比（万） 头部 中腰部 尾部 22.8 30.75 28.84 13.15 14.47 20.08 3月 4月 5月 热门KOL平均互动增量对比（万） 头部 中腰部 尾部 数据周期：2021.1-2021.5 监测对象：小红书每月TOP500KOL 数据来源：艺恩营销智库，艺恩KOL系统 7 尾部KOL优质商业内容不足，需寻找核心爆发力 头部及中腰部KOL接单率普遍较高，近几月皆有商业化内容进行发布； 热门KOL与热投KOL（商业化热门KOL）重合度极低，更多优质内容创作者仍需向优质商业内容靠拢，市场空 间巨大。 183 157 191 141 74 82 1 0 1 热门KOL商业化内容数量 头部 中腰部 尾部 热门KOL与商业化热投KOL 重合度仅为13% 13% 87% 3月 4月 5月 数据周期：2021.1-2021.5监测对象：热门KOL为小红书当月TOP500KOL，热投KOL为每月TOP500商业化KOL 数据来源：艺恩营销智库，艺恩KOL系统 8 5月KOL热门榜及热投榜对比 数据来源：艺恩营销智库，艺恩KOL系统 数据周期：2021.5 监测对象：5月热门榜及商业化热投榜 排名 账号名称 账号类型 是否直播 1 范冰冰 明星 否 2 尹正 明星 否 3 李佳琦Austin KOL 否 4 硬糖视频 KOL 否 5 林允Jelly 明星 否 6 Winnie文 KOL 是 7 赵露思 明星 否 8 欧