2021中国成人教育市场及用户洞察报告.pptxVIP

;;;-PART 1-;;;;线上化程度领先教育行业整体水平，传统成教机构线上破局迫在眉睫;-PART 2-;市场影响之下，创作者、企业快速入场，抖音端内容供给大涨;以达人之力，实现内容传播的四两拨千斤;品牌号构筑企业影响力围栏;;技能、兴趣类板块内容稳步增长，知识类异军突起;以直播促沟通、引互动，成人教育直播快速发展;达人成为成人教育直播绝对主力，企业自播起势;成人教育兴趣用户基础画像关键词：“女性”“Z世代” “高线城市”;一线用户：需求升级，“斜杠中青年”与“品质人士”形成学习新格??;新一线用户：职场生活内卷，专注职场生涯晋升的“上进青年”;低线区域用户：资格培训成最强诉求偏好，多技能傍身助力职业生涯打怪升级;教学效果的不确定性成为区域共有痛点，资源不均衡问题亟待解决;;高付费意愿群体画像：始于兴趣、终于技能的“斜杠一族”;企业内训成强职业导向中品类学习高地，弱职业导向学习品类以泛知识付费为主;职场作为企业内部培训的最高频学习场景，不同职场画像的人群分布也从另一角度佐证出：企业内部培训成为成人教育用户争相学习的品类。 调研数据显示，“老职场人”和基层员工形成较为庞大的成人教育消费群体：;选择弱职业导向品类的人群“有钱有闲”，成就“生涯教育”新风尚;职业技能与资格培训产品形式交付线上化大刀阔斧进行中;职业技能培训产品形式交付线上化急剧渗透，而服务交付线上化程度受限;碎片化学习成首选，午休、深夜成为突击学习时间;;短视频平台成获取教育品牌信息最重要的介质，用户主动获取信息意识增强;带有趣味性的简洁干货成为用户心头好，女性用户偏爱毒鸡汤与剧情元素;在直播间“种草-拔草”， “专业+魅力”主播人设至关重要，教育达人最受追捧;教育机构宣传见成效， 用户通过关注表达认可;玩家争相入局，行业大热只是开始，大块竞争空间待开辟;