2021年探索中国新消费：公开一份新式茶饮消费洞察笔记.pptxVIP

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2021-07-07 发布于北京
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2021年探索中国新消费：公开一份新式茶饮消费洞察笔记.pptx

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;Preface 前言;内外因素共同驱动新式茶饮行业快速发展;;笔记总览;核心发现;笔记一产品：突破认知，做到极致;;创新工艺是产品口感、口味提升的秘籍;;融合新元素,“天然、健康“小料崛起;在口感与轻盈间找到平衡点更能打动消费者;;颜即正义的时代，好看真的很重要;颜即正义的时代，好看真的很重要;笔记二场景：社交无界;新式茶饮消费场景不断拓宽，社交属性凸显;顺应消费者社交需求，重构场景联结;;笔记三运营：促成新可能性的驱动力;;新式茶饮品牌纷纷在社交平台和短视频平台建立自己的官方账号与消费者同频共振;;;线上线下渠道的打通有利于规模化发展;笔记四营销：品牌出圈必修课;玩转跨界，制造话题;基于情感价值表达的跨界更能引起消费者共鸣;;;巧借KOL，内容共创，引爆流量;KOL营销的核心驱动力在于内容;笔记五品牌：品牌力，利品牌;;一线城市;;洞悉消费者必不可少，品牌忠诚度亟待提升;创造社会价值，全力向善做有温度的品牌;MASTER TALK 大咖说;郑志禹;;;;