618电商直播分析报告.pptxVIP

2 内容造势，618舆论节奏放缓 预热期 爆发期 持续影响期 转化期 数据来源：艺恩营销智库，艺恩舆情监测系统 数据周期：2021.5.20-2021.6.19 监测对象：微博、微信、抖音、快手、小红书、B站、西瓜等社媒平台舆论 5月20 5月26 6月1 6月7 6月13 6月19 今年618呈现出长节奏、多节点的内容造势趋势，从5月20日预热期起，话题热度逐渐走高，5月30日呈高 峰期，在618即将来临的一周，舆论热度始终表现平缓。 社交媒体618舆论热度走势图 社媒声量 1549万 3 618相关内容偏好度分析 数据来源：艺恩营销智库，艺恩舆情监测系统 数据周期：2021.5.22-2021.6.19 监测对象：微博、微信、抖音、快手、小红书等社媒平台热门舆论 56% 24% 43% 43% 41% 微博 微信 抖音 小红书 23% 19% 618期间，各类内容跨平台表现略有差异，小红书用户主要讨论红黑清单、好物推荐类产品相关内容，抖 音平台内容以好物推荐、直播内容为主，微信长内容平台发表较多的618活动相关内容，微博平台明星话 题造势内容占比过半。 舆论内容平台偏好度 明星话题 红黑清单 产品测评 节点攻略 好物推荐 直播相关 活动预告 4 0 6月1 6月5 6月9 6月13 6月18 美容美妆 珠宝首饰 家居家装 日常生活 食品饮料 科技数码 618淘宝直播品类热度分析 数据来源：艺恩营销智库，艺恩KOL系统 0 6月1 6月5 6月9 6月13 6月18 美容美妆 日常生活 珠宝首饰 食品饮料 家居家装 科技数码 淘宝直播中，单日观看总量表现最好的品类为时髦穿搭，但单场次观看量与美容美妆等行业差值较小，该 行业主播、商家饱和度较高；美容美妆行业虽观看总量低于时髦穿搭，但场均观看人数表现较佳；6月1日 作为618正式开售的第一日，各品类都出现了较为明显数据峰值，临近618至618当天，各品类直播间场均 观看人数趋于平均，各类商家对节点营销仍较为重视。 618期间淘宝直播品类单日观看总量 618期间淘宝直播品类场均观看人数 16000 25000 20000 12000 15000 8000 10000 4000 5000 单位/万 5月24 5月28 时髦穿搭 母婴亲子 数据周期：2021.5.24-2021.6.18 监测对象：淘宝直播 单位/人5月24 5月28 时髦穿搭 母婴亲子 5 明星带货 16% 官方平台 19% 品牌店铺 19% 泛类主播 23% 垂类主播 23% 职业主播 46% 618收官夜丨淘宝直播热门直播间分析 数据来源：艺恩营销智库，艺恩KOL系统 数据周期：2021.6.18 监测对象：淘宝直播 约26个直播间GMV突破1亿 GMV破亿电商主播角色占比 排 名 账号 名称 账号 类型 预估销售额 （亿） 1 Timor 小小疯 泛类主播 7.7 2 什么值得买 官方平台 5.6 3 雪梨_ C herie 泛类主播 3.9 4 蓝百合家居- 美乔 品牌店铺 3.8 5 李佳琦Austin 泛类主播 3.2 6 叶一茜 明星带货 2.7 7 CC 家居控 泛类主播 2.6 8 烈儿宝贝 垂类主播 2.6 9 大左 明星带货 2.5 10 胡可 明星带货 2.4 11 bbgillian代王 泛类主播 2.3 12 蜜蜂姐姐 泛类主播 2.3 13 李静 明星带货 2.3 14 薇娅viya 泛类带货 2.1 618收官夜，电商主播呈现出身份多样化特征，除明星和头部主播外，垂类品牌直播备受关注，获得消费者 信任，品牌店铺、官方平台等带货人较为亮眼，总体占比约为38%。 618当日淘宝主播GMV排行榜（GMV≥2亿） 6 618淘宝头部主播|薇娅粉丝画像分析 数据来源：艺恩营销智库，艺恩KOL系统 数据周期：2021.5.23-6.18 淘宝头部主播薇娅的粉丝以女性为主，主要消费人群集中在一线城市，同时中高消费水平的90后占比较高， 女性单品中对服饰、彩妆关注度较高。 淘宝头部主播“薇娅”粉丝画像 51% 16% 33% 女性 男性 未知 性别占比 25% 22% 19% 17% 17% 上海 北京 杭州 广州 成都 热门城市占比 51% 22% 11% 5% 11% 00后 90后 80后 70后 65后 年龄占比 36% 26% 监测对象：淘宝主播薇娅 21% 17% 鞋服箱包 美容护肤 日常生活 精致彩妆 消费偏好占比 7 618淘宝头部主播|薇娅舆情热度分析 数据来源：艺恩营销智库，艺恩KOL系统 数据周期：2021.5.23-6.18 监测对象：淘宝主播薇娅 直播预告 活动攻略 周边新闻 好物测评 购买清单 618期间，各类社交媒体平台中皆出现薇娅相关的热点内容，讨论话