“微气候、小场景”，激活风扇市场大空间.pptxVIP

!#$%()*+,-./012 众品类在疫情低基数的背景下，实现高速增长 23.3% 39.3% 59.9% 41.4% 23.6% 39.8% 17.9% 47.1% -4.5% 34.8% 23.5% 28.8% 41.6% 5.9% 47.7% 器 2021年1-4月中国家电市场分品类规模及同比情况 零售额（亿元） 同比 彩 电 冰 箱 冷 柜 洗 衣 机 空 调 厨 电 电 热 燃 热 小 家 电 洗 碗 机 微 单 复 微 蒸 功 合 蒸 烤 能 机 烤 净 化 器 净 水 器 吸 尘 器 电 风 扇 电 暖 器 -14.7% -9.3% 383 271 50 216 359 146 81 80 146 23 36 18 19 54 80 13 24 彩 冰 冷 洗 空 厨 电 燃 小 洗 微 单 复 微 净 净 吸 电 电 电 箱 柜 衣 机 调 电 热 热 家 电 零售量（万台） 碗 机 蒸 功 合 蒸 烤 能 机 烤 同比 化 器 水 器 尘 器 风 扇 暖 -7.3% 26.3% 54.2% 30.6% 11.1% 18.2% 15.9% 37.1% -6.2% 17.8% -22.5% -0.2% -10.1% 20.3% 16.7% -6.4% 56.9% 1,198 888 389 1,090 1,096 1,455 689 393 6,462 46 818 43 122 252 851 605 895 数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据 -2- 疫情驱动线上份额进一步加持，零售量占比破80% 电风扇属于免安装、轻服务产品，电商购买成为主要渠道，社交电商兴起以及直播带货影响，加之2020年疫情原因，线下销售渠道 严峻受阻，线上零售量占比突破80%。 19.6% 25.1% 32.7% 46.3% 54.2% 59.8% 71.0% 2014销年 2015销年 2016销年 2017销年 2018销年 2019销年 2020销年 2014-2020电风扇品类线上零售额占比 趋势 28.8% 35.4% 46.7% 62.4% 67.9% 73.7% 85.9% 2014 销年 2015销年 2016销年 2017销年 2018销年 2019销年 2020销年 2014-2020电风扇品类线上零售量占比 趋势 数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据 -3- 2021年3-4月，风扇市场“额增量降”，低价竞争问题出现扭转 各销年电风扇市场零售额规模及同比（亿元） 各销年电风扇市场零售量规模及同比（万台） 1958.0 2510.9 2715.6 3298.9 4356.3 2233.7 716.4 33.5 571.4 25% 28% 8% 21% 32% -22% -32% 1175.4 -8% -39% 2% -5% 1514.-24% 1284.-41% -15% 12% 13% -7% -6% 2016销年 2017销年 2018销年 2019销年 2020销年 2021年3-4月 线上 线下 线上同比 线下同比 整体同比 30.4 42.4 55.9 62.4 62.4 49.2 47.2 2.6 10.0 21.7% 39.4% 31.8% 1412.8.0% 27.6 8.2% -16.4% -21.2% -3.9% -11.1% -34.2% 67.5 19.2% -6.8% -1.4% 12.6% 1.3% -8.8% 2.9% 5.9% 2016销年 2017销年 2018销年 2019销年 2020销年 2021年3-4月 线上 线下 线上同比 线下同比 整体同比 数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据 -4- -5- 以健康、高颜值为代表的循环扇和无叶扇有望实现进一步增长 数据来源：奥维云网（AVC）线上预测数据 33.1% 34.6% 35.2% 25.3% 21.2% 18.6% 17.0% 14.5% 13.2% 8.2% 11.4% 12.8% 7.1% 8.4% 9.8% 5.9% 6.7% 19销年 20销年 21销年F 其他 台扇 转页扇 无叶扇 循环扇 塔扇 冷风扇 落地扇 19-21销年线上各产品类型占比 227 68 86 190 68 15 62 184 0 200 400 600 落地扇 冷风扇 塔扇 循环扇 无叶扇 转页扇 台扇 其他 2021年1-5月线上新品机型个数 新品贡献 6% 4% 3% 5% 2% 0% 0% 1% 新品均价 134 380 218 309 999 54 61 78 价格拉升 -27 +27 +14 +143 -799 -1 -39 +8 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 线上品