2021年度中国即时零售行业研究报告.pptxVIP

4 即时零售行业发展背景 1 即时零售行业商业模式及典型企业案例分析 2 即时零售电商加速品牌及零售商家线上化 3 即时零售领域的关键底牌：用户、品类和送达时效 4 即时零售行业未来发展趋势分析 5 5 ©2021.6 iResearch Inc. ©2021.6 iResearch Inc. 55.4% 50.2% 56.3% 69.0% 66.5% 57.5% 65.9% 57.8% -22.0% 42.1% 53.1% 45.0% 45.0% 41.5% 31.2% 94.1% 2.5% -3.3% -1.3% 22.6% 8.4% -11.6% 37.7% 4.8% -7.4% 11.0% 28.0% 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 GDP增长贡献率：最终消费支出（%） GDP增长贡献率：资本形成总额（%） GDP增长贡献率：货物和服务净出口（%） 消费是经济增长的第一拉动力 来源：国家统计局。 2012-2020年三大需求对GDP增长的贡献率 （按年份） 57.2% -73.3% 63.4% 43.0% 63.5% 20.8% 2019Q4-2021Q1三大需求对GDP增长的贡献率 （按季度） 154.6% 45.7% 28.1% 39.6% 38.3% 24.5% -0.2% 15.7% 18.7% 26.2% 22.1% 12.2% 2019Q4 2020Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2021Q1 GDP增长贡献率：最终消费支出(%) GDP增长贡献率：资本形成总额(%) GDP增长贡献率：货物和服务净出口(%) 在倡导国内大循环的背景下，消费将为经济循环添动力 近年来，我国持续推进供给侧结构性改革，经济结构持续优化，消费对GDP贡献率连续6年超过投资，2019年最终消费支 出对国内生产总值增长的贡献率为57.8%，消费成为拉动经济增长最重要的动力。2020年受新冠疫情影响，最终消费支出 对GDP增长的贡献率有所下降，随着疫情持续好转，消费对GDP增长的贡献率持续提升，2020年第四季度最终消费支出 对GDP增长贡献率高于资本形成总额及货物和服务净出口，2021年第一季度最终消费对GDP增长的贡献率高达63.4%。在 加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下，“三驾马车”消费、投资和外贸中，消费 变革对中国经济增长的支撑和驱动作用将进一步释放。 来源：国家统计局。 6 ©2021.6 iResearch Inc. 网络零售持续产生新模式 来源：公开资料及专家访谈，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 随着技术的进步和人们生活方式的改 变以及即时配送能力的提升，出现 O2O模式；同时在移动互联网时代， 随着以微信为代表的社交APP全面普 及，出现拼多多等社交电商。 以B2C电商平台为主 8848、易趣网、当当网等B2C电商平 台的出现，标志着零售电商行业的诞 生，随后淘宝、京东、苏宁、唯品会 等电商成为电商零售市场的主要玩家， 随着网民规模的快速增长、在线支付 与物流信息技术的普及，网络零售市 场快速增长，这一阶段主要以B2C电 商平台为主。 出现O2O、社交电商等新型零售电商 未来网络零售市场多业态、多元化发展 未来10年，O2O电商会成为零售市 场的重要模式之一，网络零售市场多 业态、多元化发展。 从以B2C电商为主，到B2C、O2O等多模式并存 20年前， 8848、易趣网、当当网等B2C电商的出现，标志着零售电商模式的诞生，随后淘宝、京东、苏宁、唯品会等电 商成为电商零售市场的主要玩家；随着网民规模的快速增长、在线支付与物流信息技术的普及，网络零售市场快速增长， 这一阶段主要以B2C、C2C电商平台为主。过去十年来，随着技术的进步和人们生活方式的改变以及即时配送能力的提升， O2O模式出现并逐渐成熟；未来一段时间，随着消费者的线上消费、即时性消费习惯逐步养成，以及线上线下全渠道零售 融合发展，O2O电商也将成为网络零售市场的重要模式之一。 中国网络零售行业发展历程 网络零售规模持续扩大 线下仍是零售主体，零售线上化具有较大成长空间 近年来，我国网络零售市场发展持续向好， 2020年面对疫情巨大的冲击，我国网络零售市场保持稳健增长，市场规模再 创新高。根据国家统计局数据显示，2020年中国网上零售额达11.8万亿元，较2019年增长10.6%。从社会零售总额的构成 来看，近年来我国线上消费占比持续扩大，线上零售已逐渐成熟，但线下零售市场仍占据大部分市场份额，线下实体门店 仍是零售主体，线上化率仍具有较大提升空间。 2015-2020年中国社会零售总额构成 2015-2020年中国网上零售额及增速