2021年银发经济洞察报告.pptxVIP

—— 大数据带你走进老年人的“生意经” 2021年 中国银发经济洞察报告 2021年6月 Mob研究院出品 ©2021 MobTech. All rights reserved. 研究定义 研究方向 研究意义 何为“银发经济” 根据世卫组织定义，60岁以上人口为老龄人口。本报告主要研究60岁以上使用移动智 能手机的老年群体，并且将为他们服务的经济定义为“银发经济” 前言 “银发经济”研究方向 本报告从银发族移动应用行为入手，对线上银发经济进行分析，挖掘线上银发经济的 市场机会点 “银发经济”研究意义 在人口老龄化日益严重的今天，银发人口接近总人口的1/5，他们有闲有钱，银发经济 市场前景广阔。深入洞悉银发族人群特征，释放消费潜力，有利于扩大内需 O N T E N T S 目录 银发经济移动应用市场分析 2 中国银发经济市场总览 1 典型银发经济App洞察 3 4 现阶段，我国老龄人口超2.6亿 当前我国处于轻度老龄化阶段，2022年起将进入14年的老龄化加速期，“未富先老”成为一大难题 注：根据联合国规定，60岁以上人口占全国人口比例超10%为轻度老龄化社会，超20%为中度老龄化社会，超30%为重度老龄化社会，超35%为深度老龄化社会 Source：国家统计局 2010-2020年我国老龄人口数 历年我国出生人口数 1.78 1.85 1.94 2.03 2.13 2.22 2.31 2.41 2.49 2.54 2.64 13.3%13.7% 14.3%14.9%15.6% 16.1%16.7%17.3% 17.9%18.1%18.7% 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 60岁以上人口数 占总人口比重 单位：亿 1949 1953 1957 1961 1965 1969 1973 1977 1981 1985 1989 1993 1997 2001 2005 2009 2013 2017 1954、1957年 1962-1975年 1981-1997年 从2022年起，1962年出生人将迈向60岁大关， 我国迎来连续14年的老龄化加速期 年出生人口＞2000万 5 银发用户规模超6千万，为移动互联网重要增量来源 银发人群移动互联网使用率超20%，他们为移动互联网“价值洼地”，仍有很大的空间待挖掘 4082.0 4709.0 5265.9 5701.6 6220.4 16.9% 18.9% 20.7% 21.6% 201712 201812 201912 注：银发人群移动互联网使用率=银发人群（60岁以上）活跃用户规模/银发人群（60岁以上）总人口数 Source：MobTech，201712-202105 202012 202105 中国银发人群移动端用户规模 活跃用户规模（60岁以上） 银发人群移动互联网使用率 单位：万 6 都市银发族“冲浪”热情高 二线及以上城市的银发族们有闲有钱，对新鲜事物接受度更高，整体占比超六成 Source：MobTech，202105 TGI 96 TGI 103 40.1% 女性 59.9% 男性 中国银发人群性别分布 中国银发人群城市等级分布 22.1% 22.8% 16.0% 17.5% 13.7% 7.9% 271 130 101 84 61 53 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 TGI值 7 52个 教育培训 生鲜电商 导购 相册图库 股票 车票服务 电子邮件 银行 都市银发族触网行为更为广泛 二线及以上城市银发族触网行为更为广泛，涉猎的移动应用更多，高渗透率高TGI应用类别超52款 注：高线/都市为二线及以上城市，下沉市场为三线及以下城市 Source：MobTech，202105 高线城市银发族媒介偏好 下沉市场银发族媒介偏好 TGI＞100 渗透率＞10% TGI＞100 渗透率＞10% 返利优惠 用药医疗 智能设备其他 股票 短视频 天气 即时通讯 搜索 在线购物 36个 新闻资讯 团购优惠券 出行信息 运动健身 短视频工具 在线旅行 8 拍摄美化类应用增量最高 银发族们有闲有钱，自由洒脱。拍摄美化、视频服务、旅游出行等娱乐类应用同比增量最高 Source：MobTech，202005、202105 8.2% 20.5% 3.1% 3.6% 1.3% 7.4% 1.4% 0.7% 拍摄美化 视频服务 旅游出行 教育培训 综合资讯 音乐音频 金融理财 运动健康 聊天社交 汽车服务 中国银发人群各领域月活规模同比增量 月活规模增量 同比增长率 休闲娱乐 36.4% 休闲娱乐 7.6% 休闲娱乐 自我提升 自我提升 休闲娱乐 休闲娱乐 健康投资 O N T E N T