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2021年 “男颜经济”研究报告 为颜值“剁手”的精致Boy们— 2 精致Boy进阶之路 精致Boy三部曲：脸上精致—穿着潮young—身材健硕 当今时代，为颜值“剁手”不再是女性的专利， 从美妆护肤、潮流穿搭到运动健身，“男颜时代”来临。 颜值即正义，颜值即生意 Source：Mob研究院 1.0 脸上精致，护肤化妆，颜值UPUPUP 2.0 穿着潮young，做整条街上最靓的仔 3.0 身材健硕，腹肌胸肌马甲线，向“油腻”说拜拜~ 1.0 “男颜经济”青铜阶段 脸上精致，装扮“面子工程” 4 116.8 127.5 138.9 154.1 164.2 180.0 9.2% 8.9% 6.6% 9.6% 2016 2017 2018 2019 2020 2021E 市场规模 增长率 10.9% 男士美容市场规模突破180亿，保持稳定增长 男士美容市场持续火爆，近几年，男士美容行业市场规模增速明显，2021年预计突破180亿元 中国男性美容行业市场规模 Source：Mob研究院根据自有模型测算 单位：亿元 5 超6成护肤达人，仅2成购买化妆品 Source：Mob研究院调研 24.7% 65.6% 75.3% 34.4% 化妆品 护肤品 购买过 未购买过 超6成的男性会为自己购买护肤品，且超7成男性会有护肤的习惯。而男性美妆习惯尚未养成，只有近2 成男性为自己购买过化妆品，超6成男性从不化妆 男性为自己购买护肤品/化妆品占比分布 男性护肤/化妆频次分布 2.5% 32.7% 9.4% 22.2% 26.2% 16.4% 61.9% 28.7% 化妆 护肤 每天 经常 偶尔 从不 6 护肤品：85后敷面膜，年轻一代重防晒 洗面奶为各个代际男性必不可少的护肤单品，其次，95后、00后男性防晒意识强，防晒单品为日常必备 Source：Mob研究院调研 男性护肤品品类购买偏好 85后 95后 05后 75后 洗面奶 66.7% 水乳 43.2% 面霜 32.1% 洗面奶 83.3% 面膜 55.6% 水乳 43.1% 洗面奶 82.8% 水乳 51.3% 防晒 36.2% 洗面奶 52.1% 水乳 31.1% 防晒 22.8% 7 化妆品：成熟大叔爱香水，95后为发际线担忧 Source：Mob研究院调研 75后、85后的成熟男性最偏爱购买的化妆品为香水，而发际线粉出现在95后的偏爱单品中，他们已经 开始为头秃问题而烦恼 男性化妆品品类购买偏好 75后 85后 95后 05后 香水 45.9% 香水 58.5% 眉笔 52.3% 唇膏 42.1% 唇膏 31.6% 眉笔 40.4% 粉底 43.6% 素颜霜 29.2% 粉底 21.9% 唇膏 39.6% 发际线粉 33.2% 粉底 22.3% 8 医美：美容方式进阶，医美撬动“男颜市场” 虽然目前医美市场仍然被女性用户主导，但近年来医美类App男性用户占比明显上升，且男性医美平均 客单价高于女性，医美市场是“男颜经济”新的掘金点 Source：MobTech，2019.5、2020.5、2021.5；Mob研究院调研；新氧 17.4% 25.6% 35.7% 82.6% 74.4% 64.3% 2019年5月 2020年5月 2021年5月 医美类App用户性别分布 男性 女性 男性医美消费者的平均客单价是女性的2.75倍 ——新氧 男性用户医美项目偏好 2.0 “男颜经济”钻石阶段 穿着潮young，行走的人民币 10 Source：Mob研究院调研 年轻一代“爱鞋如命”，化身潮人从脚开始 熟龄男性重配饰，在细节上彰显气质。而对95、00后的年轻一代男性，鞋子才是最重要的穿搭单品 《不同代际 潮男 养成秘籍》 ——服饰搭配的重要程度排序 配饰 75后 上衣 鞋子 裤子 85后 上衣 配饰 鞋子 裤子 配饰 95后 鞋子 上衣 裤子 05后 上衣 鞋子 配饰 裤子 11 30.2 4.7 4.3 2.8 1.9 得物 识货 SNKRS NIKE NICE ADIDAS 近千亿市场规模，得物TOP 1 中国潮鞋市场规模已达百亿。潮鞋App用户规模中，得物一枝独秀，领跑全行业 中国潮鞋市场规模 134 458 623 241.8% 36.0% 24.0% 772 17.0% 904 2018 2019E 2020E 2021E Source：Mob研究院根据自有模型测算；MobTech，2021.5 2022E 潮鞋市场规模 潮鞋类App用户规模排名 单位：百万 亿级 142.4 千万级 百万级 单位：亿元 潮鞋市场规模增长率 12 中签率低，溢价买鞋成常态 Source：Mob研究院调研；得物App，2021.6.15 各大潮鞋品牌实行饥饿营销战术，潮鞋需要靠