秦玛丽服装公司网络营销竞争环境分析.docxVIP

　　2.2 秦玛丽服装公司网络营销竞争环境分析 　　我国服装行业由于受到市场经济、生产本钱以及相关政策等因素的影响，中小企业包括秦玛丽服装公司的营销队伍甚至生存受到了威胁。同时大量国外知名品牌女装抢占中国市场，使国内品牌经营成为女装市场竞争的主题。 　　波特五力模型〔Michael Porters Five Forces Model〕是80年代初迈克尔？波特〔Michael Porter〕提出的，主要适用竞争战略分析，又称为波特竞争力模型，包括行业内竞争者的现在竞争能力、替代品的替代能力、潜在竞争者的进入能力、供给商的讨价还价能力和购置者的讨价还价能力[37].本文采用波特的五力模型对服装行业