葡萄酒整合传播策划方案.pptxVIP

MG葡萄酒XX年整合传播策划;目 录;葡萄酒市场概况;西安各品牌占有率分析;西安葡萄酒主要品牌优劣分析;西安葡萄酒消费者分析;西安葡萄酒消费者分析;西安葡萄酒消费者分析;西安葡萄酒消费者分析;据调查，高收入层选购葡萄酒时关注的依次是：酒的内在质量（色泽、香气、口味）、品牌、外包装。 良好的外观设计也可增强产品的吸引力，绝大部分国产品在包装上乏善可陈。 工薪阶层选购葡萄酒时关注的依次是：内在质量、品牌、价格。相对高收入层而言，由于工薪阶层收入偏低，因此，除内??质量及品牌外，价格成了购物一个较重要的考察因素。 这显示MG将推出工薪干红、工薪甜心的前瞻性。 ;SWOT分析;小 结;二、行销策划;1、行销目标;;产品策略;通路策略;价格策略;促销策略;广告诉求;广告诉求;广告诉求;广告表现;广告表现;2、人员直销;人员直销;促销活动;西安市场促销安排;周边市场促销安排;售点促销 ;节假日促销 ;小区促销 ;季节性促销 ;夜场促销 ;三、媒体投资策划;媒体投资品牌占有率;MG品牌媒体与时间分配;张裕品牌媒体与时间分配;皇轩品牌媒体与时间分配;资料来源：中国市场与媒体研究/CMMSXX（XX年3—6月）;3、媒体目标和策略;媒体策略;媒体选择;媒体类别选择应用模型;电视频道选择应用模型;媒介行程;媒介比重;4、媒体预算;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Thursday, December 3, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:08:1200:08:1200:0812/3/2020 12:08:12 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2000:08:1200:08Dec-2003-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:08:1200:08:1200:08Thursday, December 3, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2000:08:1200:08:12December 3, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。03 十二月 202012:08:12 上午00:08:1212月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2012:08 上午12月-2000:08December 3, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/3 0:08:1200:08:1203 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:08:12 上午12:08 上午00:08:1212月-20