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大卫·奥格威的广告观点（2010-05-26）
第一部分：关于创意
创意策略八段锦
1、本次广告希望达到的目的和效果？
2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？
3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？??4、产品的定位和独特点以及发展历史等？
5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？??6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！??7、广告要表现什么样的格调？
8、预算限制、媒体发布的特点及频度？
发现创意的五个基本原则
1、务实原则：
了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、
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