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档案营销策划书 档案营销策划书 一、新品上市 二、产品分析 2.1 优缺点分析 2.2 产品差异化分析 2.3 功能分析 三、产品定位 四、市场分析 4.1 以荷兰为例 4.2 调查方法 4.3 宏观市场分析 4.4 微观市场分析 4.5 问卷调查 五、竞争分析 5.1 研究目的 5.2 信息来源 5.3 研究方法 5.4 SWOT 分析 六、营销组合 七、营销模式 附件一：调查问卷 嘉兴学院平湖校区首届营销设计大赛申报表 诺基亚 CEO Stephen Elop 日前宣布，诺基亚旗下的 Windows Phone 产品将于 3 月 28 日 正式进入中国大陆市场。这对于中国大陆的诺基亚以及 Windows Phone 爱好者们来说，是一个等待了久的好消息（不过其实喜欢 HTC Windows Phone 的朋友早几天已经如愿以偿了。） -- 距离 Windows Phone太 面世已经过去了一年半，Lumia 800 亮相 Nokia World 也已经是 4 个月之前的「旧事」了。Stephen Elop 在采访时表示：「诺基亚与微软合作之后，把自己的时间表调得越来越快。中国市场 Windows Phone 手机销售确实比全球晚了几个月，但这是由于第一次发售的原因，需要在应用商店、本土化上做一些适合中国市场的工作。」好吧，所谓「慢工出细活」，这确实是一个合理的解释。另外，这次除了传统的零售渠道，不出意外，在大陆「未卖先火」的 Lumia 系列也顺应了近几年热门机型推出合约机的潮流，选择了与中国电信及中国联通进行合作。其中中国电信确定 28 日会在北京发布 3 款 CDMA 版本的 Lumia 系列手机（Lumia 800、710、900、610 这 4 款中的 3 款）。 2.1、主要优缺点 优点： Lumia 800 使用 Windows Phone Mango系统；造型大气，外观绚丽，屏幕大小适中，显示效果很棒，AMOLED 省电鲜艳；机身做工精良，质量绝对过关；摄像头800万像素，采用卡尔蔡司认证镜头，支持自动对焦；1650mha 电池，单核很是流畅，续航能力还不错；全新的wp 系统，简洁流畅，因为是微软的系统所以未来和微软推出的电脑操作系统容易整合在一起，更加是潜力无限；开机速度实在快得惊人；nokia 导航独特3G/2G地图模式，到哪都不怕迷路；弧形屏幕设计，阳光下清晰可见；微软office 及OUTlook 邮件，随时掌握公司动向；支持14.4Mbps 高速3G 网络、WLAN802.11b/g/n无线上网、蓝牙技术. 缺点：弧形屏幕，但是屏幕容易碎，屏不防划，而弧形屏无法贴膜. 在曲面玻璃下的 ClearBlack AMOLED 屏幕是 Pentile 点阵（而非 Real-Stripe RGB），在显示较小的字体时会有明显的模糊感. 应用软件较少，外放声音偏小，没有前置摄像头，电池电量低. 2.2、产品差异化分析 Lumia 800 使用 Windows Phone系统，面向高端智能机市场推出的，有着不逊于iphone4s 的配置，强大的功能. 而在价格上{3599元｝明显低于iphone4【￥3890-3999】以及iphone4s[参考价格：4860元],Lumia800没有套餐的“约束”和一些电信的预制应用，与iPhone 4S相比，Lumia800裸机售价仅为3599元，价格优势明显。 Lumia 800拥有华丽的外观，有多种颜色可供选择. 2.3、产品功能分析 搭载了一颗高通Snapdargon S2 8255的处理芯片， 主频达到了1.4GHz ，诺基亚Lumia 800(6张) 配有一块800 ×480分辨率的3.7英寸AMOLED 显示屏，内置16GB 的存储 空间 Windows Phone7.5系统还引入了IE9浏览器，支持 HTML5标准 支持WCDMA/GSM通信网络，14.4 Mbps高速3G 网络传输，配备Wi-Fi 无线网络模块 通话音质很不错 内置了最出色的服务诺基亚地图（Nokia Maps） 诺基亚导航（Nokia Navigation）应用 拥有卡尔·蔡司认证镜头的 800 万像素相机，在有 双 LED 补光灯的同时，也支持 720p 影片拍摄. 外观方面，诺基亚Lumia 800的设计风格非常的独特，屏幕大小为3.7英寸，分辨率是480×800像素，弧形的屏幕视觉效果非常出色。一体成型机身做工出色，电池为不可拆卸设计，正面有三个触控按键，背部搭载了一颗800万像素的卡尔蔡司认证镜头，配置了双LED 补光灯。该机的处理器