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广告测试概要;测试什么 What to test？ 源数据 Source factors 所传递的信息和变量 Message variables 媒介策略 Media strategies 预算决策 Budget decisions 什么时候进行测试 When to test？ 事前测试 Pre-testing 事后测试 Post-testing;;广告测试的分类：详细的测试方式;广告测试的分类：具体介绍的测试方式;实施购买场面·;事前测试的方法与流程;广告样片测试：基本概念;;广告样片测试内容;?;Focus group是广告样片测试的一种常用方法，这一方法的重要价值在于围绕以下研究要点，深入理解消费者如何评价并且为什么作如是评价的原因及具体修改意见。在座谈会中还常常加入三角式访问，以确定测试广告内容的记忆和传播效果。;;广告样片测试：选择并布置测试场地;;广告样片测试：访问实施;;;;; 了解不同消费群体对广告样片中产品的购买意向 寻找测试广告样片描述产品的潜在消费群体; 单因素方差分析;广告样片测试：理解度分析;;击剑篇引发的联想分析;;广告样片测试：应注意的事项;事后测试的方法与流程;; 广告反应模型（Advertising Response Model, ARM）最早是由Bruzzone Research Company, BRC提出，其基础还是针对单一广告效果的评估； 该模型将消费者对27个形容词的选择与他们对广告和广告品牌的态度以及他们最终购买这一产品的兴趣联系了起来。 ARM模型可以对广告在实际市场中的表现进行有效的预测，而与其他文案测试方法相比费用相对低廉。由于ARM模型只能在广告播出后进行，它同样属于重点广告事后评估的一个有效方法； ARM模型的特点主要在于：1、与购买兴趣（销售的潜在代表变量）直接挂钩；2、区分情感因素和产品因素带来的广告效益；3、指标体系可以多广告、多产品类别进行比较；4、可以进一步指导未来广告定位和广告提升；5、从统计角度可以提取不同因素对广告效果贡献的权重，从而指导广告投放；;ARM 综合广告指数：来自Bruzzone的初始ARM模型; BRC的广告效果模型由于还是针对单独一个广告的效果评估，如果作为综合指数的测量，则需要考虑以下几个方面的问题： 如何针对一个企业/品牌的所有相关广告进行评估而不是单单一个广告？ 作为企业/品牌的整体广告，如何确定自??的风格和核心定位？ 如何区别不同传播媒介对于广告效果的贡献？ 如何区别对待消费者对于总体广告的预期和偏好和对于具体企业/品牌广告的预期和偏好？ 如何将广告反应结合消费者所处的认知阶段进行深入分析？ 在上述问题的基础上，重新考虑ARM模型的建构，参见下页图示。;ARM 综合广告指数：ARM综合指数模型框架;ARM 综合广告指数：ARM综合指数模型框架;STEP 3 产品感受/品牌感受的评估;STEP 4 购买兴趣的评估;ARM 综合广告指数：定量访问;ARM 综合广告指数：分析方法;ARM 综合广告指数：分析方法;重点广告测试的方法与流程;三角测评：基本模式; 采用三角测评方法的优势在于： 在集中的时间内，重复、还原广告对目标消费者的各项影响作用；了解消费者对新广告核心信息的识别状况；了解消费者关注的核心信息，多次传播的效果。 三角测评的具体操作方法，如下图示：;;SAM —— the Self-Assessment Manikin;;;容声电视广告 ;Appendix： Measuring the Effectiveness of the Promotional Program;Positioning Advertising Copy Testing (PACT);Concept Testing;Focus Group Limitations;Rough Art, Copy, and Commercial Testing;Rough Testing Terms;Consumer Juries;Questions Asked in a Consumer Jury;Pretesting Finished Ads;DRI Print Ad Test;IPSOS-ASI’s Next*Print;IPSOS-ASI’s Next*TV;Pretesting Finished Broadcast Ads;Physiological Test Measures;Physiological Test Measures;Eye Movement Research;Brain Wave Research;Posttests of Print Ads;Ad Response MethodsMethods used f