第4章目标市场与市场定位.pptxVIP

市场营销：理论、实务、案例、实训主讲：李珊 4.1 市场细分目录 4.2 选择目标市场第4章　市场细分与目标市场 定位4.3 市场定位学习目标理论目标： 学习和把握市场细分的概念与作用，市场细分的理论依据，选择目标市场的条件和目标市场定位概念等陈述性知识；能用所学理论知识指导“市场细分与目标市场定位”的相关认知活动。理论目标： 了解和把握市场细分的步骤，生活资料和生产资料市场进行细分的条件、标准和方法，目标市场选择与市场定位的策略、方法与技巧，相关“业务链接”等程序性知识；能用所学实务知识规范“市场细分与目标市场定位”的相关技能活动。 学习目标案例目标： 能运用所学“市场细分与目标市场定位”的理论与实务知识研究相关案例，培养和提高学生在特定业务情境中分析问题与决策设计的能力；能结合“市场细分与目标市场定位”教学内容，依照“职业道德与营销伦理”的行业规范或标准，分析企业行为的善恶，强化学生的职业道德素质。案例目标： 引导学生参加“市场细分与目标市场定位”业务胜任力的实践训练。在其了解和把握本实训所及“能力与道德领域”相关技能点的“规范与标准”的基础上，通过切实体验“市场细分与目标市场定位”各实训任务的完成，系列技能操作的实施，《××产品市场细分与目标市场定位实训报告》的准备与撰写等有质量、有效率的活动，培养其“市场细分与目标市场定位”的专业能力，强化其“信息处理”、“解