整合营销传播324.pptxVIP

整合行销传播;品牌虽然是存在与意识中的信息，但它有一系列外化的和实在的载体，包括品牌名称、标识、包装风格、产品品质等;整体行销传播是整合不同策略方法并组合这些方法以达到清晰、一致， 最大冲击的传播效果。这些方法包括一般性的广告，互动式的活动， 销售促进，公共关系等，对行销人员而言，如此确认整合所产生的价 值之观念思考与方法，是imc关键所在。;;传统行销传播的终结;;未来的趋势…;;传统行销传播的终认识消费者的心理图像结;传播媒介的改变;消费者如何处理讯息？;认知：脑袋里放些什么？;他所传递的讯息必须：;人际传播模式;消费者;;概念网络;资讯处理与整合行销传播;行销传播新概念;行销传播;讯息处理与整合行销传播;资讯超载-多媒体讯息要整合 ◇消费者“浅尝式”学习 　◇个人经验的理解 ◇必须使用更广泛的概念及类别,区隔更难 ;;行销即传播，而传播几乎就是行销;整合行销传播;从产品设计开始，到消费者购买与使用产品的一连串沟通、传播的流程图;何謂IMC？;IMC组合的架构：;“整合” 包含的意义;大众媒体/媒体合作专案(電視、報紙、雜誌、電台) 产品包裝 促销 公关 网络 戶外 店头 直效行销 事件行销;整合行销传播的说服工具 ;二/三阶流通;推销; 接触 ;接触管理(contact management) ─ 在某一个时间.地点,或某种状况下,厂商可以与消费者沟通 关键点： 如何 (how) 何時(when) 溝通什麼(what);整合行销传播是将企划的焦点置于消费者、潜在消费者身上，而不是放在公司的目标营业额或目标利润上。 整合行销传播尽可能使用消费者及潜在消费者的行为资讯作为市场区隔的工具。（行为资讯的来源多为收银机扫描器、消费者调查资料等）;IMC的價值;推动营销战略成功的重要因素;它是能够有效的巩固我们的品牌在消费者心目中地位的设计;合理的定价是让品牌获得更高价值的基础，通过三种基本的方式我们能够更好的实施价格战略;品牌能够通过适当的广告战略提升它的市场份额;是合理的计划，它是有关营销手段在什么时间什么地方怎样和与谁进行沟通的计划，包括了六种类别;媒介计划必须遵从一定的原则，才能让广告在更多的消费者中产生影响，同时影响他们的下一个购买决定;针对最重要的顾客群体分众传播与第三方营销;进行分众传播时要选择适当的方式，或者单独使用或者结合使用，使传播能够更有效率;整合行销传播的策略思考与执行;整合行销传播的循环本质;;整合传播策略;四、具竞争力的消费者利益是什么？ A、必须能解决消费者的问题，能增进消费者的生活 B、确实是一个真正的消费者利益点 C、必须具有竞争力-“优于 D、在同一竞争范畴内的其他品牌或类别、产品 E、绝不只是一个口号或广告词 F、必须能用一个简单的句子表示 五、传播活动如何使消费者相信本品牌能符合他们的需要与欲求？ 产品本身的理由 认知上的支持点 沟通上的支持点 六、品牌的个性应该是什么？ 什么样的独特产品个性能进一步使产品的定义更明确，使其有别于竞争范畴内的其他品牌、产品？;整合行销传播的意义;品牌主张;;品牌主张的检视;杰出的品牌主张;銷售主張;整合行销传播的效果 (目标);对品类之态度;涉入程度低的品类;涉入程度高的品類;行銷傳播目標與最有效的工具 ;购买行为的基本动机;正面动机之品类;如何利用整合行销传播影响消费者购买?;消费者在购买决策过程中之角色;选择传播途径之考虑因素;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 2, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。22:58:1722:58:1722:5812/2/2020 10:58:17 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2022:58:1722:58Dec-2002-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。22:58:1722:58:1722:58Wednesday, December 2, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2022:58:1722:58:17December 2, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous si