第章电视广告创意概述.pptx

电视广告创意;第一章 电视广告创意概述 ;1、了解广告的定义以及其内涵。 2、了解广告活动的基本原则。 3、了解电视广告的定义，电视广告的要素，电视广告的分类；掌握电视广告的特性。 4、掌握电视广告创意的概念、作用以及特征。 5、了解电视广告创意的演进脉络。 6、了解电视广告创意对创意人员素质的要求。 ;第一节 广告活动;一、广告活动的基本含义 ;理解定义：;二、广告活动的基本原则 ;1、广告计划性原则 ;2、广告经济性原则;3、广告思想性原则;4、广告真实客观性原则;5、广告主题单一、鲜明性原则 ;6、广告艺术夸张性原则;7、广告促销性原则 ;第二节 电视广告 ;一、电视广告的特性 ; 从符号学的角度来考察，电视广告集视觉符号与听觉符号、语言符号与非语言符号于一身。 这也要求我们在电视广告创意的时候，应该把非语言符号的画面放在首要设计创意位置，制作的电视广告力求画面丰富，而广告词要短小精悍。 ;2、电视广告传播范围广，深入家庭;3、电视广告信息传播的强制性;4、电视广告传播效果的时效性与一次性 ;5、电视广告制作、传播成本相对较高 ;二、电视广告的要素 ;（一）电视广告视觉要素 ;1、电视广告图像（画面） ;2、电视广告字幕 ;（二）电视广告听觉要素 ;三、电视广告的分类 ;第三节 电视广告创意 ;一、电视广告创意的内涵 ;电视广告创意的内涵理解： ;二、电视广告创意的策略要点 ;三、电视广告创意的特征 ;四、电视广告创意的作用 ;第四节 电视广告创意的演进脉络 ;二、我国电视广告创意设计轨迹 ;第五节 电视广告创意人员的素质要求 ;一、敏锐的感受力;二、深刻的洞察力;三、完美的表现力;四、娴熟的沟通力;本章思考题： ;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Thursday, October 15, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。01:17:0401:17:0401:1710/15/2020 1:17:04 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2001:17:0401:17Oct-2015-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。01:17:0401:17:0401:17Thursday, October 15, 2020 13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2001:17:0401:17:04October 15, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。15 十月 20201:17:04 上午01:17:0410月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十月 201:17 上午10月-2001:17October 15, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/15 1:17:0401:17:0415 October 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:17:04 上午1:17 上午01:17:0410月-20