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行业研究丨深度报告 目录 从马拉松赛事透析专业跑鞋的国货崛起5 中国马拉松赛事蓬勃发展，行业市场持续扩容 5 国货品牌在专业马拉松跑鞋领域快速崛起 6 特步在跑步领域成功卡位，2021 年是关键营销窗口期 9 复盘Asics ，看专业跑鞋领先者地位如何建立？ 12 发展历史：从日本本土走向全球的专业跑鞋品牌 12 成功要素：多维度共同发力，强化品牌跑步领域优势 13 产品端：聚焦核心跑鞋业务，技术研发提供高附加值产品13 渠道端：着重发展直营门店，兼顾客户体验和运营效率17 营销端：巩固马拉松核心赞助商地位，区域活动增强客户粘性18 市场端：顺应欧美运动产品发展趋势，关注新兴亚太市场19 发展近况：技术迭代放缓及趋势变化致核心优势弱化 21 图表目录 图 1：2019 年，中国举办马拉松认证和规模赛事分别为 1828/357 场5 图 2 ：2019 年，中国马拉松赛事参与人数总规模达到713 万人次5 图 3 ：2019 年，参与全马及半马的人次分别为330 万和234 万5 图 4 ：特步品牌广泛赞助线下马拉松及赛事活动进行品牌宣传5 图 5 ：多位选手穿着NIKE 产品打破多项世界记录6