现代企业数字营销的理念与实践研讨.pptxVIP

商务印书馆数字出版中心/信息中心/电子音像中心主任 北京商易华信息技术有限公司董事总经理;目录;电子书 在线数据库 在线学习 数字报刊 按需印刷 ……;1、电子书;2、在线数据库;2、在线数据库;3、在线学习;3、在线学习;4、数字报刊;4、数字报刊;5、按需印刷;6、手机出版;7、网络原创文学;7、网络原创文学;8、手持阅读器;8、手持阅读器;8、手持阅读器;9、网络游戏;10、网络动漫;11、互联网广告;11、互联网广告;传统出版社数字出版的要素——“四化” 数字出版运作模式——“五个一”工程 商务百年出版资源数字化工程 传统出版社数字出版商业模式十大关系;概念 数字营销与传统营销的关系 数字营销的特点 数字营销的重要性 数字营销分类;1、概念;1、概念;1、概念;1、概念;2、数字营销与传统营销的关系;2、数字营销与传统营销的关系;;3、数字营销的特点;4、数字营销的重要性;4、数字营销的重要性;5、数字营销分类;（1）按载体分类;互联网营销;互联网营销;互联网营销;手机营销;手持阅读器;（2）按营销手段分类;直接销售;间接销售;推式营销;拉式营销;网络病毒式营销;在线数据库营销;客户端软件植入式广告营销;（3）按客户分类;行业营销;机构营销;会员营销;四、数字营销理念;4P与4C营销组合的概念;数字营销理念——八大结合;1、标准产品与个性定制相结合（产品）;2、整体营销与孤立营销相结合（产品）;3、免费模式与收费模式相结合（价格）;4、直接销售与间接销售相结合（渠道）;5、捆绑销售与单一销售相结合（促销）;6、物理营销与虚拟营销相结合（促销）;7、推式营销与拉式营销相结合（促销）;8、综合营销与重点营销相结合（促销）;五、商务印书馆数字出版实践;六、数字营销案例 ——《东方杂志》数据库;在此，以《东方杂志》数据库为例来具体说明数字营销实践。 在《东方杂志》的营销活动中，我们综合运用了以下几种营销方式。;1、直接销售;2、间接销售;3、行业营销;4、网店营销;4、网店营销;5、博客和论坛营销;5、博客和论坛营销;6、个性化定制营销;7、在线数据库营销;7、在线数据库营销;8、捆绑式营销;七、数字营销人才队伍建设;1、复合型人才;2、数字营销人才培养;讨论题目;欢迎访问;欢迎提出宝贵意见！E-mail: liuchengyong@;谢 谢 !;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Tuesday, December 1, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。20:46:3820:46:3820:4612/1/2020 8:46:38 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2020:46:3820:46Dec-2001-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:46:3820:46:3820:46Tuesday, December 1, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2020:46:3820:46:38December 1, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。01 十二月 20208:46:38 下午20:46:3812月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 208:46 下午12月-2020:46December 1, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/1 20:46:3820:46:3801 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。8:46:38 下午8:46 下午20:46:3812月-20