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央企开启品牌战略决胜时代 　 ———央企品牌建设与传播研究报告 　 摘　 要: 央企品牌建设与传播研究是2012年度中国传媒大学广告主研究所的 一个重大课题, 课题组通过分析央企品牌发展现状, 找到了央企研究的一 个突破口, 这在广告主研究历程中有着特别重要的意义。 央企, 作为中国 最为特殊的一个企业群落, 具有事业与企业的双重属性。 这一双重属性不 仅使得央企的改革任重道远, 更对其品牌的发展影响至深。 与央企的强大 经济实力相比, 其品牌上却呈现明显的弱势, 严重阻碍了央企向国际一流 企业前行的步伐。 研究表明, 央企即将迎来品牌建设的新时期, 其发展目 标之一就是要突破品牌建设的瓶颈, 改变 “经济巨人、 品牌矮子” 的现 有局面。 关键词: 央企　 品牌建设　 品牌传播　 企业社会责任　 央企发展战略 一　 央企———事关国家命脉的企业群落 央企是指由中央政府监督管理的国有企业, 是中国国民经济的重要支柱。 广义的央企包括三类: 一是由国务院国资委