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广告主公益营销传播策略研究 　 摘　 要: 随着竞争的日益激烈和社会问题的不断凸显, 公益营销这一营销传播 策略正在被越来越多的广告主所运用和发展。 公益营销在为企业创造商业 价值的同时, 通过对公益事业的支持创造社会价值, 有着其他营销手段不 可比拟的独特优势。 本文通过对公益营销的起源、 价值和在中国的发展历 程进行梳理, 解析目前广告主在公益营销传播策略上的现状和问题, 提出 相应的解决之道, 促进广告主实现企业利益和社会利益共赢。 关键词: 广告主　 公益营销　 发展现状　 营销传播策略 一　 公益营销的起源及定义 公益营销的起源可追溯至 1981年, 美国运通公司为帮助旧金山某一艺术 团体筹募基金, 采取一项新措施, 即当每一次信用卡消费或申请新信用卡时, 美国运通公司便捐出一定比例的所得给该艺术团体。 由于在此区域性的市场 测试结果非常成功, 因此美国运通公司将此种营销手法以 “Cause-Related Marketing” (公益营销) 的名称申请专利。 到了1983年, 美国运通又与艾丽斯岛自由女神像基金会合作, 共同为修 整自由女神像募集基金。 这项营销活动