产品策略及品牌与包装 .pptxVIP

第七章 产品策略及品牌包装与设计;第一节 产品组合决策;对一个营销者所营销的全部产品的总称，也是一个营销者所经营的一组产品。产品组合中包括若干产品线，产品线又可能包括若干产品项目。; 产品线削减;二、动态产品组合;动态产品组合决策;第二节 品牌决策;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。6月-216月-21Monday, June 14, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。16:51:0916:51:0916:516/14/2021 4:51:09 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。6月-2116:51:0916:51Jun-2114-Jun-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。16:51:0916:51:0916:51Monday, June 14, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。6月-216月-2116:51:0916:51:09June 14, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。14 六月 20214:51:09 下午16:51:096月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。六月 214:51 下午6月-2116:51June 14, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/6/14 16:51:0916:51:0914 June 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。4:51:09 下午4:51 下午16:51:096月-21 1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:30 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年五月二十六日2021年5月26日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行5.26.20215.26.202108:3008:3008:30:5708:30:57 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Wednesday, May 26, 2021May 21Wednesday, May 26, 20215/26/2021 ? ;品牌一词来源于古斯堪的纳维亚语“布兰多”，brand,意思是“燃烧”。 品牌根据美国市场营销协会的定义，品牌是一个“名称、专有名词、标记、标识、设计，或者将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使之同其他竞争的商品与服务区分开来。”;10;11;①在品牌中，凡不属于商标的部分，是没有专用权的。 ②商标可以为企业独占而不使用；而品牌一定是使用的，不管它是否为使用者所独占。 ③品牌设计从简单到很复杂都有；而商标一般都不复杂，因这不便登记注册。 ;属性 一个品牌对于顾客来讲，首先给他或她带来的是一个使用这个品牌的产品属性。;品牌与产品 科特勒产品定义和层次 产品是能够引起市场注意、获取、使用，或能满足某种消费需求和欲望的任何东西。 产品的5个层次 核心产品 一般产品 期望产品 附加