碧浪2011年品牌传播突围策略研究.pdfVIP

碧浪2011年品牌 传播突围策略研究 　 摘　 要: 近几年洗衣粉市场产品同质化问题日益突出, 传统的 “去污洁净” 等品牌诉求已经很难使产品从众多的竞争者中脱颖而出。 碧浪在2011年 打响品牌突围战役, 凭借着较为出色的品牌定位和品牌传播策略, 让品牌 与 “时尚” 结缘, 使得2011年的洗衣粉市场刮起了一股碧浪时尚旋风。 关键词: 碧浪　 时尚定位　 线上线下传播 碧浪是全球日化龙头宝洁公司旗下著名的洗涤品牌, 主打中高端市场, 并且得到了众多消费者的喜爱。 碧浪洗衣粉于 1967年在德国推出, 是世界 上第一款加酶洗衣粉, 这也奠定了其强大的产品研发基础。 碧浪一直坚持不 断创新洁净技术, 为消费者带来洁净如新的完美洗涤体验。 但是随着技术的 进步, 洗衣粉市场同质化问题越来越明显, 碧浪一直走的技术路线已经不能 使其在众多的洗衣粉品牌中脱颖而出, 洗衣粉品牌的替代性越来越强。 因此 在2011年, 碧浪拉开了新的品牌突围战役。 首先通过邀请时尚辣妈小S作为 代