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电影行业投资情况及发展趋势分析 ??一、电影行业投资情况分析 ??2016-2017年行业供给侧逐渐出清，同时带来估值的下行，市场对于行业相对比较悲观，但是却忽视了传媒行业需求中长期持续增长的事实，从美国过去将近一个世纪的发展历史来看，除了二战前后，文娱消费支出在个人消费中的占比处于持续上升通道。 ??中观层面，借鉴美国电影产业的历史发展经验，银幕建设与票房收入互为推动力，银幕建设在中长期为票房提供基础支撑，票房数据则在短周期中影响银幕建设的节奏。微观层面原因在于影院投资公司要通过票房数据判断此后投资规模，而影院的建设从拿到订单到成功交付需要一定的时间，形成了银幕增速在反应速度上的时滞， 中国2006年至今的影院数及票房整体也呈现如此规律。1988年至今美国银幕数与票房增速 2006年至今中国银幕数与票房增速 公开资料整理 ??比较票房增速与银幕增速后可得，渠道下沉对票房增长的驱动正在边际减弱。 票房增速与银幕数增速对比 公开资料整理 ??优质内容已成主要驱动力。通过对2010-2017年票房最高影片和前五大票房电影的平均票房的统计，对比银幕数量的扩张速度，发现头部影片基本保持同步的增长，优质头部电影即使在整体票房增速放缓的同时，仍然保持高增速，票房冠军捉妖记、美人鱼、战狼2分别以24.40亿、33.92亿、56.79亿持续打破票房纪录。 2010-17银幕数量和前五大影片平均票房 公开资料整理 ??票房市场正处于从旧增量向新增量过渡的阶段，短期内票房增速将趋缓，保持10%-20%增速，预计2017年整体票房将达到达525亿左右，增速在15%左右，2018年电影票房市场在内容为主要驱动因素下增速保持平稳状态，增速在10%-20%之间，渠道布局不断扩张下单片的空间有望进一步打开，优质头部影片有望达到战狼2票房量级。 ??二、同时预计衍生品有望保持高增速，打开行业空间。 ??当前衍生品销售份额占比仍然较低，但已逐渐成为整个电影产业未来发展最有潜力的一环。一方面是目前国内还没有形成如美国迪士尼等完整的IP衍生品变现模式，另一方面国内盗版也是比较重要的影响因素之一。随着产业链的完善以及国内政策对于盗版打击的趋严，这一领域的变现有望超过市场的预期，成为电影产业增速最快的细分领域之一。 ??预计在未来三年内衍生品有望占电影票房收入的25%，市场规模有望达到200亿左右。 公开资料整理 国内衍生品市场测算 　- 2017E 2018E 2019E 2020E 假调份额占比 15% 20% 23% 25% 衍生品销售收入：亿元 79 121 160 200 票房收入：亿元 525 604 695 799