18第三节__世界进现代过渡时期的___广告(18501920).pptxVIP

第三节 世界进现代过渡时期的 广告（1850-1920）;;;;一、广告公司的出现;2、广告经纪人的出现;3、现代广告公司的成立;4、广告代理机构开始向科学性发展;智威汤逊广告公司 ;全球第一家提出“广告不仅是卖产品讯息而是与消费者建立关系”理论的广告公司” 全球第一家提出并执行”Brand Idea” (品牌创意点)的广告公司 全球第一家以Research (市调)来企划品牌的广告公司 全球第一家以Sex (性)做为广告表现的广告公司 全球第一家运用电台广播剧及电视剧做置入性营销的广告公司 全球第一家设立 ”品牌策略规划部门” 的广告公司 全球第一家与客户(联合利华)合作关系超过一百年的广告公司 ;二、新技术应用于广告领域；;案例2：1891年可口可乐用挂历做广告;可口可乐一直坚持在广告中不对产品做任何夸张的说明，而只表现使人愉快的场景。早期的可口可乐大多以年轻漂亮的??孩做模特，总是出现在月历、托盘以及一些杂志上。广告中说;“没有什么比健康、美丽、富有魅力和充满温柔的女性形象更能使人联想起可口可乐了。”自从电视广告出现以后，可口可乐广告似乎成了青少年的王国。广告中总是以一群年轻漂亮、体格健美的青少年在尽情玩耍为特征，口号是“这就是可口可乐”，把人们带到一个美好的世界。可口可乐公司百年广告哲学是：“广告必须是高级的，必须由社会看起来感到快乐、爽快。广告必须表现出我们公司内外都是被人爱好的态度，这就是我们实际上所作的广告。 ” ;案例3：;?案例4： ;邮戳广告： ;三、广告理论及广告管理的发展情况;1900年，美国学者略洛?盖尔在多年的调查研究的基础上写成了《广告心理学》； 1903年，美国西北大学校长、心理学家瓦尔特?狄尔?斯柯特写成了《广告学原理》一书，这些都为广告学的建立奠定了基础。可见，广告已经逐渐成为一门学科。 ;广告管理的发展情况;五、过渡期广告发展的特点;早期的可口可乐广告 19世纪末，第一批几十个美艳可人的“可口可乐女郎”出现了，像女演员西尔塔·克拉克和大都市歌剧院的明星莉莲·诺迪卡都曾为早期的广告招贴画搔首弄姿。 这种令人愉快、朝气蓬勃却又总是美艳无比的妇女形象，反映的是美国中产阶级妇女的理想形象。? ;;;;;;;;;早期的柯达广告 1889年的广告正文：? “任何人都能使用柯达照相机，照相的操作过程只是按一下摁键，不必重装胶卷，就可立即拍摄100张照片。 不需要暗室也不需要化学药剂，还免费提供部分服务，此后成像的全部工作都在工厂完成，照相机将送往厂内重装胶片，操作者不必学习有关摄影术的任何知识。他能“按下摁键”就行，我们来做其余的工作。请索取一份印有样品照片的柯达照相机入门资料。? “您按一下摁键，其余的我们来做”－这种只要按按钮的创意在许多柯达广告中都有继承。? ;第一次世界大战时期的广告 这些广告为军队招募兵员，鼓励妇女在国内自愿服务，销售国债，在家中储备战争物资起到了一定的作用。;第一次世界大战时期的广告 红十字会创作了一条流行最广的广告：世界上最伟大的母亲，画的是一位身着护士服装的圣洁女子，抚慰着一个受伤的战士，表现了该组织的理想形象。 ;;;第四节 世界现代广告业的发展 （1920-1980）;;一、电子广告问世;　无线广播电台作为大众传播媒介的历史，首先是从美国开始的。1920年11月2日,美国匹兹堡威斯汀豪斯公司建立的KDKA电台开始正式广播。这是美国第一个正式申请商业执照的广播电台。该台首次广播的内容，就是关于哈定和考克斯在总统竞选中的得票数。其时效之快，使美国报界大吃一惊。KDKA电台的成功，标志着一个新时代的到来。从此，新兴的电台如雨后春笋般地涌现。 ;;2、世界上最早的电视节目;二 、广告媒介多样化;2、空中广告 空中广告是以空中飘浮物和飞行物做媒介，垂挂或书写广告，以引起大众的注意和兴趣的广告形式。早期的空中广告是以风筝形式来表现的。 1922年在英国举行了首次表演，飞机在空中利用烟雾写下了“Daily Mail”(《每日邮报》)的字样。后来美国人发明了空中投光广告，给人以宏伟壮观的感受。 ;;三、注重广告策略应用;;四、跨国广告公司及巨型广告集团的出现 大型的跨国广告公司和集团的经营范围由一般广告技术服务型代理型而扩大到促销、公共关系、直接推广、减价促销等领域，推行一条龙的整合营销服务，务求为大型国际客户提供“一站办妥”的全面广告服务和营销服务。;扬·罗必凯广告公司;为了一支骆驼 我愿走一里路 ;;;;;;;五、建立广告行业组织 １、国际广告协会 1938年4月8日创立，总部设在美国纽约。协会定期出版《国际广告协会通讯》等刊物，负责主办每两年一届的世界广告大会。目前有61个分会和20个