在嬗变中成长，中国广告主的体育营销之路.pdfVIP

在嬗变中成长, 中国 广告主的体育营销之路 　 摘　 要: 南非前总统曼德拉曾说: “体育, 拥有改变世界的力量。” 对于营销 界而言, 这句话同样合适。 经过2008 年北京奥运会的历练, 体育营销已 经成为中国广告主重要的营销工具之一。 然而近年来营销大环境已发生潜 移默化的改变, 消费者需求在 “碎片化”, 数字媒体的大发展也对体育营 销实践产生了广泛影响。 本文将重点讨论广告主体育营销的策略、 效果和 发展趋势, 希望为中国广告主面临的问题提出建议。 关键词: 体育营销　 策略　 趋势　 效果 一　 体育营销胜在品牌作用力 （一）作为一种营销手段的体育营销 体育营销可谓由来已久, 并在广告主长期的营销实践中得以完善。19世 纪末, 欧美一些国家就已经产生了早期的商业性体育赞助活动。1978年, “体