奥运营销奥运赞助商VS非奥运赞助商课件.pptVIP

奥运营销 奥运赞助商VS非奥运赞助商;前言;目录;奥林匹克与赞助商;不同级别的赞助商，最主要的权益区别，在于对奥运会会徽及奥林匹克标志的使用权和宣传权不同。例如标志使用组合方式、宣传媒介使用的范围和优先权、吉祥物使用权、接待权益、荣誉待遇，以及识别计划等方面获得的权益不同，TOP最为优先，逐层递减。;北京奥运赞助计划金字塔层级;企业/品牌名称;分析说明;VISA的奥运营销分析;至今为止，VISA成功赞助了10届奥运会。仅仅拥有30多年历史的品牌，却拥有22年的奥运赞助史。VISA的成功很大一部分来自于出色的奥运营销。 作为2008年北京奥运会的唯一支付卡品牌和奥运现场官方交易唯一支付服务供应商，VISA为我们上了一堂奥运营销课。;;VISA的奥运营销概念;VISA的奥运传播表现—平面;媒体名称;08年1月 时尚旅游 宁波晚报;VISA的奥运传播表现—平面;周末画报07年6月;我支持奥运 ;TVC媒体投放表现;平面、TVC 传播表现分析 传播主题：我支持奥运 表现方式：消费者现身说法 诉求方式：消费者情感诉求 详述：通过啦啦队队长、篮球运动员、香港球迷、澳洲游客、外企白领等奥运的支持群体消费者代表的现身说法，将VISA持卡人、奥运支持者的双重身份结合，将VISA是奥运会全球合作伙伴这一信息更有效的传达。 传播主题：海外刷VISA国内信用卡，亲