在线推广媒介方案.pptxVIP

一汽大众-捷达 在线推广媒介方案;目录;媒介目标;目标受众分析;网络应用特点： 除公司白领外，其他目标受众上网时间不多； 对网络工具的使用以收发、浏览新闻、查询 信息为主； 上网浏览习惯： 在白天上网； 关注于新闻/体育/财经金融/企管信息/职业培训/ 车、房信息军事;网民统计数据;网民统计数据;网民统计数据;目标受众分析;目标受众分析; 跨媒体精确投放：通过技术手段，基于网民浏览历史数据的统计，按照浏览兴趣、特点进行精确投放，结合单一访客显示频次定向，可以收到常规投放无法达到的效果。 点击率可以达到5%左右。; 为保证媒体发布最终广告的到达率和有效率，我们在媒 体选择上，采用交叉互补的投放方式，在人群和地域上将更 加有针对性。将综合门户、生活服务、电子商务及汽车垂直 网站投放、电子杂志等常规广告手段，结合定向精确 投放、网络公关的办法，有机配合，采用全面覆盖，精准定 位的方法整合，使他们之间达到优势互补，以期达到广告效 果。;广告媒介策略;媒体选择策略 网站选择依据、标准 广告形式的选择; 此次推广要达到品牌广度、品牌深度并重的效果。 品牌广度：门户网站，生活服务及电子商务网站，拥有巨大的，在流量上能有保证，基本可以覆盖60%以上的网民。 品牌深度