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媒体整合投放宣传方案 07 09
媒体整合投放宣传方案lpar;07period;09period;rpar;
媒体整合投放方案
二○一一年七月九日
大唐国际彭水乌江电站
媒体整合投放方案
一、媒体平台分析
1、彭水电视台
〃成立时间: 1993年。
〃节目频道:3个。
〃频道定位: PSTV-1(301)---时政频道
PSTV-2(302)---民生频道(公共频道)
PSTV-3(303)---影视剧频道
〃覆盖范围:全数字电视信号,网络覆盖县城和39个乡场镇,农村偏远散户不能覆盖。
〃自办节目:《彭水新闻》《乌江夜话》《读点经典》《教育新世界》《好歌天天唱》《天气预报》以及早、中、晚各三档电视剧场。
〃有影响力节目:《彭水新闻》《乌江夜话》。
〃广告表现形式:节目冠名、节目片头友情提醒、节目片尾LOGO贴片、节目板块之间片插广告、节目与节目之间硬广投放、节目植入式广告、电视剧场冠名和友情提醒、电视剧场屏幕底行游走字幕。 2、楼宇电视
〃简介:彭水县公共楼宇电视始建于2021年,主要分布于电梯楼房、政府公共行政办公大厅、城内主要宾馆总服务台等地。目前已建并成功运营的点位有52个,今年内将根据新建楼盘入住情况,新增点位30个,年底前点位总数突破80个。
〃播出方式、内容、时间:
播出方式:插卡播出、循环播放、视频、图片字幕叠加、底行游走字幕、挂角LOGO、娱乐喜剧节目冠名点播、红歌冠名挂角等,单个节目每日播放次数可根据价格进行调整。
播放内容:政府通知通告、公益广告、消防、公共卫生、科普、政府形象片、阳光警务、商家广告等。
开关机时间:每日07:00---22:00,定时开关机功能。
〃覆盖对象:机关干部职工、上班族、办事人员、城市居民、高端收入人群、来往客商等。不论
是住在电梯楼房的业主,还是走亲访友的人群,亦或是进出政府部门办事大厅的人群,城乡就医看病的人群,进出县内超市的人群,在等候电梯、排队办事、等待缴费的时候,都能自觉不自觉地接收到楼宇电视所传达的各种信息,具有强制性接受的特点。
〃广告表现形式:商业硬广告、专题广告片、植入式广告、底行游走字幕,全滚动形式播出。
3、电梯轿厢内看板
〃简介:目前,我县可利用看板电梯共有60个,180面看板,可以挂贴商家平面广告。
〃广告形式:喷绘、写真相框外挂,每日24小时可看见。
〃覆盖人群:所有乘坐电梯的人群。
4、触摸屏广告
〃简介:安装于县委、政府、行政服务中心、两江桥综合办公大楼、县人民医院收费大厅、乌江明珠酒店、山谷宾馆、国防宾馆,共10个点位。
〃广告形式:视频广告、黄页查询。
二、整合投放方案
(建议说明:大唐国际彭水乌江电站这样的企业,在企业所在地进行宣传投放,只需选择当地有影响力的媒体,进行点上的形象宣传,通过和媒体的长期友好合作,运用媒体信息发布在当地的影响力,将企业认为可以宣传的信息向大众传播,让社会了解、关注、支持企业的发展。)
1、分媒体组合
a、电视组合投放:(18万元/年、2万元/月)
《彭水新闻》友情提醒:企业形象片+logo贴片字幕配音(XXX提醒您接下来收看《彭水新闻》。 《乌江夜话》全节目植入式:节目独家冠名(本节目由XXX独家冠名播出)+1分钟内形象广告版本+节目内底行游走字幕(企业通知、通告以及其它临时性信息发布等)。
b、楼宇电视、电梯看板、触摸屏组合投放:(12万元/年、1.2万元/月[看板不投单月广告])
楼宇电视:硬广投放+植入式广告+logo贴片挂角+底行游走字幕。
电梯看板:每个轿厢内投放1面看板平面广告(单独收费价格为600元/面/年,含3次画面更换,超出3次每次收取成本费60元)
触摸屏:视频硬广告+logo贴片挂角+底行游走字幕+黄页查询内容。
2、打捆整合投放
a+b投放方案:(25万元/年、8万元/季度、3万元/月)
3、其它收费项目
形象片:20000元/分钟(按成品计算,含创意、策划、拍摄、包装、刻盘)
广告片:400元/秒(按成品计算,含创意、策划、拍摄、制作)
专题片:2000元/分钟(按成品计算,含创意、策划、拍摄、后期制作、包装、刻盘)
三、附件(媒体投放价格及节目播出表)
附件1:电视台广告报价及播出时间表
附件2:楼宇电视、看板、触摸屏报价
附件1:电视台广告报价集播出时间表
彭水电视台报价方案
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