品牌塑造与推广.pptxVIP

董　亚　伟 coollong18@126.com;什 么 是 品 牌;品 牌 的 意 义;品牌的三大支撑点： 商品特点、 销售支撑、公众形象 品牌的五个度： A. 定位的准确度 B. 传播的知名度 C. 形象的联想度 D. 市场的美誉度 E. 顾客的忠诚度 相关知识产权符号? ?商标符 - 已经向商标局登记（申请注册）、或持有人声明拥有权利的商品商标. 服务商标用sm.? ??注册符 - 商标局批准注册的商标,属行政认定;没有竞争就无所谓品牌;品牌的价值由消费者认定;消费者对产品品牌的认定;品 牌 战 略 的 分 类;新兴企业，建议用单品牌战略； 实力强大、历史悠久，或跨行作业， 建议用多品牌战略； 通常采用的模式为主副品牌战略： 企业名称（主品牌）＋品牌（副品牌）名称＋产品名称 主副品牌战略是一种面对变化莫测的市场环境最灵活的战略。如果企业某种产品的市场被淘汰，企业的副品牌可以抛弃，而主品牌则被保留下来，同时支撑其他的副品牌。;品 牌 的 塑 造 方 法;几种相关的市场调研 消费者调查 （市场规模、市场结构、购买偏好、行为特征等） 市场竞争调查 （供应总量、市场份额、主要品牌、品牌忠实度等） 市场趋势调查 （相关因素排列、发展轨迹分析、未来环境变化等） 商圈调查 （人口及结构、客流及结构、消费及购物